Наработка соответствующего опыты – цель хорошего веб-дизайна. Путь от создания целевых (langing) страниц до онлайн-рекламирования является стратегически важным для любой компании. По крайней мере он должен стремиться быть таким. Но как можно удостовериться, что что вы работаете в правильном направлении, т.е. получаете большую отдачу от инвестиций? Учитывая, что веб постоянно развивается  с учетом поведения пользователей, какого-то особого рецепта не существует.

Тем не менее, многие считают, что секрет исключительного мастерства включает основы юзабилити, такие как ясная навигация, пространство и убедительный, но не скучный контент.

Предложенный компанией Software Marketpalce Solution список из десяти пунктов способствует компаниям принимать правильные решения, которые не только привлекают посетителей, но и показывают высокую рентабельность инвестиций.

1. Унификация (объединение) намерений – Целевые страницы наиболее эффективны, когда их содержание базируется на продвиженческой основе. В соответствии с подобным типом целевых страниц контент лаконичен и сосредоточен на одной конкретной привлекающей информации.

2. Визуальное привлечение посетителей – Расскажите историю или продайте продукт, используя впечатляющие образы, а не просто, пересказывая и объясняя назначение в длинном никому не нужном тексте.

3. Сосредоточьтесь на посетителе – Пусть характерной чертой веб страницы будет ясная и понятная навигация и краткие призывы к действию. Целевые страницы должны быть подобны короткому рекламному объявлению, которое легко направит посетителя к желаемому действию.

4. Используйте прямой заголовок – Создание хорошего первого впечатления важно так же как и в реальном мире. Ясный и понятный заголовок должен быть первым, на что должен обратить внимание посетитель при просмотре страницы. Удостоверьтесь, что заголовок представляет собой точное и простое определение того, что ищет посетитель.

5. Оставьте достаточно свободного места — Посетители не читают – они сканируют текст, чтобы определить, соответствует ли страница их требованиям или нет. Наличие пустого пространства позволит посетителям понять ключевые моменты.

6. Делайте ясные и ценные предложения – Ответьте любые потенциальные «зачем?» и «почему?» с ценными предложениями. Ограничьтесь тремя или четырьмя ключевыми пунктами и не жалейте слов. Не время быть остроумным – если посетители не могут быстро и легко понять выгоду и преимущества вашей продукции или сервиса, они покинут сайт.

7. Акцентируете кнопки – Привлечение внимания – это главное для чего предназначены кнопки в принципе. Дайте посетителю возможность сразу заметить кнопку на странице. Необычные формы кнопок достаточно привлекательны для посетителей. Более того, не скупитесь на размерах кнопок. Размер имеет значение, хотя размещение кнопок на странице необходимо тестировать.

8. Выражайте доверие и безопасность – Снабжение товара торговой маркой, траст/иконки безопасности и гарантии плюс отзывы обеспечат запас достоверность и придадут уверенности посетителям, которые захотят что-то приобрести.

9. Обеспечьте убедительную информацию — Любой хороший продавец что-то говорит, чтобы убеждать потенциальных покупателей, которые колеблются. Представьте, что ваша целевая страница – это ваш онлайн-продавец. Пусть у вас будет хотя бы один убедительный девиз сразу над призывом к действию. «Стадные» призывы типа «Присоединяйтесь к тысячам пользователям…» могут также улучшить доверие посетителей и повысить конверсию.

10. Смягчайте призывы к действию – Прямые призывы «Купить», «Добавить в корзину» или «Подписаться» указывают на обязательство, к которому посетитель может быть еще не готов, что снижает коэффициент конверсии. Более «мягкий» призыв к действию типа «Попробуйте» может направить посетителя дальше и в конечном итоге повысить конверсию. Лучшие призывы к действию содержат не более, чем 7-12 слов.

То, что вы прочитали выше не конечный список: экономические затраты, с которыми сталкиваются все из нас, требуют, чтобы мы делали больше с тем, что у нас есть. Оптимизация контента – это маленький шаг, который может принести хороший урожай в виде материального вознаграждения.

• Комментарии отключены

Повышение коэффициента конверсии в электронной коммерции  является сложной задачей. Имея в наличии тысячи страниц сайтов, с какой из них нужно начинать оптимизацию? Даже, если вы сможете ответить на этот вопрос, выбрав какой-то небольшой набор страниц для начала, то какие изменения необходимо сделать?

Следующие советы будут ориентированы на создание и тестирование страницы продукта (лэндинг-страницы), но для начала выполним некоторые подготовительные действия:

1. Разделите на сегменты своих посетителей. Нет ничего более действенного, чем сегментация посетителей и изучение различных тенденциям, которым следуют эти посетители на вашем сайте. Как минимум, вы должны разделить посетителей по источникам трафика, ключевым словам, типам посещений (новый или вернувшийся) и странам.

2. Сегментация с помощью Google Website Optimizer = тестирование на стероиды! Все клиенты разные и не похожи между собой, и вы не должны с ними вести себя одинаково. Тестирование различных версий страницы или последовательностей конверсии – это действенный метод. Тестирование различных версий в зависимости от типа посетителей еще более действенный метод. Есть несколько способов сделать это, но для начала рекомендуется начать с BTBuckets или воспользоваться этой инструкцией.

3. Настройте свои последовательности конверсии (funnels). Последовательности помогут вам определить, какие страницы заставляют посетителей покинуть ваш сайт. Как минимум, рекомендуется настроить следующие последовательности конверсии:

• Последовательность от главной страницы до страницы с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, включая страницу с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, исключая страницу с корзиной
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты, включая страницу корзины
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты,исключая страницу корзины

+ READ MORE

• 1 Comment

Вы помните такую пословицу: «Что такое новое? Это хорошо забытое старое». Эта пословица – эпиграф к этому посту.

В настоящее время многие зарубежные блоггеры стали уделять повышенное внимание к носителю информации – электронной почте, как способу общения с читателями.

Электронная почта вернулась!

На самом деле электронная почта никогда и не уходила – она просто вернулась на радары многих блоггеров, после отсутствия на протяжении последних нескольких лет  в пользу других носителей информации (посредников), таких как RSS каналы.

Как способ взаимодействия с читателями, RSS каналы далеко не мертвы, но, в то время как некоторые видели в использовании RSS-подписки прогресс и  «убийство почты», многие предпринимательские блоггеры сейчас понимают, что, возможно, они не должны были отказываться от старой доброй электронной почты.

На примере этого фото блога я расскажу, насколько использование электронной почты эффективнее по сравнению с RSS каналами.

1. Цифры говорят сами за себя

На выше упомянутом блоге в настоящее время в общей сложности 340784 подписчиков, 223081 из которых подписаны посредством электронной почты, а остаток – 117703 посетителей подписаны через RSS канал. Отношение, почти 2:1. Хотя это соотношение будет меняться от сайта к сайту (в зависимости от ниши), я все же думаю, что на большинстве блогов этот коэффициент будет похож, за исключением, пожалуй, сайтов с более технической / социальной направленностью.

2. Электронная почта дает хороший трафик

Дни, в которые происходит отправка почтовой рассылки, дают самый большой трафик на сайте. Ниже приведен скриншот статистики посещений сайта в течение небольшого периода. Сразу заметно в какие дни происходит отправка новостного бюллетеня:

RSS фид, конечно же, дает трафик, однако он меньше. И это понятно, ведь большинство подписчиков читают содержание блога в своих ридерах.

+ READ MORE

• 7 Comments

Недавно я публиковал статью с советами, которые помогут молодым блоггерам начать зарабатывать на своих блогах. В этой статье я бы хотел немного расширить тему и раскрыть процесс, который я стараюсь использовать при открытии нового нишевого блога. Надеюсь, что статья окажется полезной.

Когда вопрос касается темы для будущего блога, то возникает множество факторов, которые играют определенную роль в выборе, но тем, речь о которых пойдет ниже, стоит уделить наиболее пристальное внимание:

1. Ваш интерес к данной теме

Я начинал создавать блоги на темы, которые меня интересовали, однако, как только я видел потенциальную возможность заработка с моего блога, то экспериментировал с темами, которыми интересовался меньше, но, которые, как я думал, могли бы принести прибыль.

В последствие я понял, что блоги, которые я создал ради потенциальной прибыли и тематика которых была мне мало интересна, я просто не мог реально поддерживать. Я был, что называется «не в теме», а когда что-нибудь писал, то подозревал, что те, кто читал мои посты, могли сказать, что я – не ярый поклонник того, о чем пишу. В результате – трафика нет, специалистом в этой теме я не стал, никто не ставил ссылок и блоги становились совсем даже и не прибыльными.

С другой стороны, блоги, которые для меня интересны, очень даже процветают. Мой интерес к теме блога – не единственный фактор, который делает их успешными, но я подозреваю, он является достаточно важным и лежит в основе общего успеха и выгоды, которую я получаю.

Единственный вопрос, который следует себе задать при выборе ниши «Чем я занимаюсь?». Выбор темы, которая отражает вас, означает, что вы будете в состоянии найти о чем написать, и будете делать это так, чтобы тема не шла вразрез с вашими читателями.

2. Популярность темы

Вы можете иметь всемирный интерес к теме, но, если никто кроме вас не разделяет ваши интересы, то вам придется очень трудно, чтобы создать блог, который будет получать достаточный трафик.

Это не означает, что вы должны выбрать самые популярные и ходовые темы. На самом деле, не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы сделать выбор, учитывая конкуренцию в нишах, но вам нужно будет выбрать такую нишу, которая имеет определенный уровень спроса.

Есть много способов для того, чтобы провести исследования о популярности тем. Вот три, которые я использую:

+ READ MORE

• Комментарии отключены

Отвечать на вопрос «Что бы вы посоветовали начинающему блоггеру, который хочет начать зарабатывать на своем блоге?» довольно интересно, особенно, когда необходимо уложиться в несколько предложений, чтобы человек смог легко переварить полученную информацию. Проблема еще заключается в том, что на каждый совет найдется достаточное количество успешных блогов, которые не следуют советам, и в то же время остаются успешными.

Однако, несмотря на вышесказанное, ниже приведены несколько основополагающих советов, которые помогут вам стартануть в блогосфере. Это ни в коем случае не «правила», и не обязательно, чтобы каждый успешный блог следовал этим указаниям, однако это стоящие советы и они вполне применимы для большинства начинающих блоггеров. Строгой последовательности при перечислении нет. Итак…

1. Выберите тему, которую вы знаете, и  вам интересно писать в ней

Гораздо легче поддерживать блог в течение длительного времени, если у вас присутствует неподдельный интерес к теме. Более того, проще завоевывать доверие других людей и выглядеть авторитетно, если вы знаете, о чем вы говорите.

2. Выберите тему, которая пользуется популярностью и имеет потенциал получения выгоды (прибыли)

Если вашей целью является заработок денег на блоге (а это не для всех), то вам, возможно, придется обдумать тему, на которую вы собираетесь писать. Большинство прибыльных блогов имеют нишу, на которую они нацелены. Помимо собственного интереса к теме, есть и другие факторы, которые вы можете рассмотреть, когда дело дойдет до выбора выгодных ниш, которые включают популярность ниши и данные о том, а ищут ли люди такую информацию, много ли конкурентов в этой нише (и насколько они сильны) , какие способы монетизации могут быть доступны в этой теме, долгосрочная ли тема или мимолетная тенденция и т.д. О том, как выбрать нишу для блога, вы узнаете позже.

3. Создавайте контент, который соответствует потребностям посетителей и решает проблемы

Содержимое вашего блога должно быть значимым для людей. Необходимо, чтобы контент помогал решать проблемы, которые есть у посетителей (например, «мне нужен мануал, чтобы сделать…»). Сделайте что-то такое и люди будут возвращаться на ваш блог (сайт), а также будут рассказывать о вас другим. + READ MORE

• 3 Comments