Тщательный поиск ключевых слов (часть 1/2)

Поисковая оптимизация является ключевым моментом для компаний, которые хотят завоевать известность через Интернет.

Исследования в области ключевых слов и, в конечном счете, выбор ключевого слова – чрезвычайно важные части всего процесса поисковой оптимизации. Выбор ключевых слов, уместных для вашей области деятельности, является существенным. Прежде, чем Вы начнете помещать ключевые слова на свой сайт, будьте уверены, что Вы провели надлежащее всестороннее исследование ключевых слов.

Если Вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокий рейтинг в поисковых системах, то Вам нужно определить какие слова используют посетители, чтобы найти ваш сайт и разместить их в соответствующих местах.

Однако, избегайте попасть в западню, размещая слишком многих ключевых слов на отдельной странице, так как большинство поисковых систем в настоящее время имеют спам-фильтры, а это означает, что ваш сайт может даже не появиться среди результатов поиска.

Ниже приведены несколько советов о том, как Вы можете осуществить надлежащее изучение ключевых слов, а также как использовать ключевые слова, которые Вы выбрали, чтобы оптимизировать ваш сайт и ранжировать его настолько высоко насколько возможно в наиболее используемых поисковых системах. Знайте, что выбор ключевых слов – основное правило. Выбирая ключевые слова, которые не могут быть использованы посетителями, чтобы найти ваш сайт и вашу продукцию или услуги, Вы не получите ожидаемый трафик.

Вам необходим релевантный трафик, а именно, посещения, которые в конечном счете преобразуются в продажи или контракты. Чем выше коэффициент конверсии, тем лучше для Вас и вашего бизнеса.

Учитывая тот факт, что главная цель веб-страницы состоит в том, чтобы предоставить информацию, а Интернет предлагает громадный выбор для потенциальных клиентов, то очень важно, чтобы ваши веб-страницы содержали правильные ключевые слова. Чтобы достичь этого, необходимо следовать некоторым шагам.

Мозговая атака

Первый шаг, который Вы должны сделать, просто сесть и записать ключевые слова. Запишите все. Используйте все, что придет вам на ум. Вы приведете этот список в порядок позже. Примите во внимание свой старый сайт (если такой имеется), а заодно и какую-нибудь статистику из отдела продаж. Проанализируйте свои внутренние протоколы (логи сервера), чтобы проследить, откуда приходят ваши посетители и, если возможно, получите побольше комбинаций ключевых слов. По существу, Вы узнаете то, что упустили изи виду. Даже, если Вы не уверены относительно определенного ключевого слова, что оно окажется релевантным вашей теме, запишите его в любом случае. Оно может натолкнуть Вас на какое-нибудь более подходящее слово.

Если Вы почувствуете, что у Вас «кризис жанра», устройте себе сеанс мозгового штурма. Главная цель этого сеанса состоит в том, чтобы заставить Вас и других участников думать не по шаблону. Общайтесь с людьми, спрашивайте их мнение и получайте их отзывы. Вы можете получить неоценимые идеи и предложения из множества источников – ваших коллег, клиентов или друзей. Не забывайте всегда думать как клиент. Это – практический метод в маркетинге. Сосредоточтесь на потенциальных клиентах и попробуйте понять, как они думают.

Также имейте в виду, что посетители, которые ищут в Интернете, часто печатают слова с ошибками. Попробуйте придумать как можно больше вариантов с ошибками (так называемые мистайпы, прим. переводчика) для своих ключевых слов и включить их в свой список. Не пренебрегайте любыми вариантами слов – теми, которые предпочтительно пишутся с дефисом или без него, с пробелами или без них. Добавьте и их к своему списку.

То, что на что Вы еще должны обратить внимание, – язык, который использует аудитория, для которой предназначается сайт. Примите во внимание жаргон, и используйте его, если Вы посчитаете это необходимым.
В конце концов начинайте «облагораживать» свой список. Удалите любые слова, даже те, которые отлично описывают ваши продукты или услуги, но являются слишком общими и ищутся не слишком часто. Работайте над своим списком до тех пор, пока Вы не получите то количество ключевых слов, которое по вашему усмотрению наиболее близко соответствует тому, что Вы ищете.

Инструментарий для поиска ключевых слов

Теперь, когда Вы сократили свой список ключевых слов, пришло время оценить результат. Добро пожаловать, техническая помощь и справочные материалы в онлайне. Существует множество ресурсов, приложений, которые помогут Вам в вашем стремлении, бесплатно или за определенную плату. Однако, помните, что любой инструмент далек от совершенства. Не бойтесь использовать свои знания и здравый смысл. Все эти инструментальные средства помогут Вам выбрать, какие ключевые слова использовать, но они не предскажут Вам какое количество (релевантного) трафика, Вы получите при их использовании.

• Overture Inventory – в настоящее время маркетинговый продукт Yahoo! Search – генерирует список связанных ключевых слов (точнее их поисков, прим. переводчика), который включает ваше слово, а также показывает сколько раз то или иное слов искалось в течение последнего месяца.
• Related Pages – генерирует список возможных комбинаций ключевых слов на базе списка ключевых слов, который Вы предлагаете.
• Google’s Keyword Tool – генерирует потенциальные ключевые слова для вашей рекламной компании и дает отчет на основе статистики Google, включая поисковую производительность и сезонные тенденции.
• Google Suggest – как и написано, Google предлагает свои варианты
• SEO Book Keyword Suggestion Tool – показывает топовые ключевые фразы с Overture; ссылки на другие инструменты по поиску ключевых слов и ссылки на различные вертикальные базы данных, блоги и системы закладок, чтобы показать Вам лучшие результаты из других информационных источников.
• Digital Point Keyword Research Tool – показывает Вам результаты ваших запросов к Wordtracker и Overture, чтобы определить какая из ключевых фраз ищется более чаще.
• Good Keywords – бесплатная программа для Windows для для поиска хорошего набора ключевых слов для своих ввеб-страниц.

• Wordtracker – доступен бесплатный триал (насколько я помню, существует ограничение на 100 ключевых слов при генерации списка и ограничение по времени пользования эккаунта, прим. переводчика) – ищет лучшие ключевые слова для Вашего сайта.
• KeywordDiscovery – доступен бесплатный триал – делает то же самое, что и Wordtracker.
• Keyword Intelligence – направляет «высококачественных» клиентов на ваш сайт, используя наиболее искомые слова, которые ищут миллионы людей на всех основных поисковых серверах, включая Google, Yahoo! и MSN

Когда Вы решите, что сократили свой список настолько, насколько хотели, введите каждое из оставшихся, без исключения, слов на некоторых самых популярных поисковых серверах и посмотрите на результаты. Если результаты содержат веб-страницы, которые совсем не связаны с вашими собственными, то это признак того, что Вы все еще далеко от ожидаемого результата, и Вам стоит еще потрудиться немного.

Анализ конкуренции

Самый простой путь – просмотр исходного кода веб-страниц конкурентов. Это не означает, что Вы должны копировать (или даже пытаться так делать, если они защищены торговой маркой) то, что у них есть, но это поможет Вам понять, что Вы должны добавить в свой собственный исходный код. Изучите ключевые слова, которые они использовали в таких местах как титул страницы, текстовые заголовки, описания и т. д. Используйте полученные знания, чтобы найти свои собственные новые идеи.

Другой метод – ввод ключевого слова, которое Вы рассматриваете как первичное для определенной страницы (т. е. слово, вокруг которого и вращается весь процесс оптимизации) на поисковом сервере, типа Google. Это cамый жесткий поисковый сервер в настоящее время, и большинство современных методик поисковой оптимизации создано с учетом этого. Сфокусируйте свое внимание на количестве хитов (т.е. ссылок, прим. переводчика), которые Google возвращает для вашего ключевого слова. Вероятно, это будет довольно большое число, поэтому на следующем шаге Вы должны уточнить свой поиск и попытаться получить как можно меньшее количество хитов на вашем ключевом слове. Имеется два метода, которые Вы можете использовать, – метод «all-in-title» («все в заголовке», прим. переводчика) и метод «all-in-anchor» («все в тексте ссылки», прим. переводчика).

• Все в заголовке
  Этот метод нацелен на ключевые слова, расположенные в тэге <title> веб-страницы. Все, что Вы должны сделать, напечатать allintitle: «ваше ключевое слово» в поле поиска вашего поискового сервера и в результате Вы получите список сайтов, которые содержат ваше ключевое слово в своих заголовках.
• Все в тексте ссылки
  Текст ссылки (или якорь) – часть сайта, которая является кликабельной (т.е. активизирующейся по щелчку «мыши»). Она имеет ассоциированную ссылку, которая может быть связана с изображением или каким-то текстом). Чтобы узнать, кто ваши конкуренты, использующие такую же методику размещения ключевых слов, напечатайте allinanchor: «ваше ключевое слово» в поле поиска вашего поискового сервера. В результате Вы увидите сайты, текст ссылок которых, содержит ваше ключевое слово.

Конечно, Вы можете проанализировать свою конкурентоспособность посредством других ресурсов, доступных в Сети, например:

• GoogSpy – бесплатный ресурс; показывает небольшие выборки искомых слов, которые используются конкурентноспособными сайтами для получения ранжирования в поисковых результатах.
• AdGooRoo – платный сервис, но доступна триальная (оценочная) версия
• HitWise – платный сервис

Мониторинг тенденций

Если Вы хотите проводить анализ и сравнение поисковой производительности ваших отобранных ключевых слов, попробуйте использовать Google Trends , который анализирует часть поисков в Google и вычисляет, сколько поисков было сделано для искомых слов, которые Вы вводите, относительно общего количества поисков, сделанных в Google в течение длительного времени. На отображаемой диаграмме Вы сможете увидеть выгоду, полученную от своих ключевых слов. Используйте эту информацию, чтобы внести некоторые изменения и улучшить вашу стратегию выбора и размещения ключевых слов.

Аналитика

Следите за своими посетителями и производительностью своих ключевых слов, используя Google Analytics . Не считайте, что это нужно делать только в самом начале. Местоположение ключевых слов – процесс бесконечный. Анализируйте свои результаты и учитесь на своих ошибках. Кроме того, продолжайте экспериментировать на основании полученных результатов. Чтобы получать больше опыта и знаний, регулярно посещайте форумы и консультируйтесь с опытными людьми. Всегда есть что-то чему стоит учиться.

Следующая часть: 16 правил для поиска »