Руководство блоггера по поисковой оптимизации

Оглавление

Предыстория

Пока мы пишем более чем 300 страничную книгу о поисковой оптимизации, только десяток страниц необходим для того, чтобы описать действия, которые необходимо выполнить для оптимизации блога. Почему, спросите вы? Посколько поиск постоянно совершенствуется, Google и другие поисковые системы собирают больше данных, которые позволяют им рекомендовать и ранжировать блоги на основании того насколько хорошо люди доверяют этим блогам.

Что знает Google о вашем блоге

Чем располагает Google

Поисковые механизмы имеют в наличии широкий спектр параметров измерения доверия к блогам. Google знает о вашем блоге гораздо больше, чем вы думаете. Рассмотрим чем располагает Google…

Экстраполяция доверия из пользовательских данных

Если пользователь Google подписывается на ваш блог, насколько Google может считать внимание и подписку этого человека признаком доверия? На какой срок он подписался? Как часто пользователи взаимодействуют с вашим сайтом? На какие другие сайты они подписаны ещё? С какими другими сайтами взаимодействуют? Как часто пользуются поиском и электронной почтой?

Если другой блог ссылается на ваш, то насколько Google может верить этой ссылке как голосу, который поможет вашему сайту получить более высокий рейтинг? Ссылаются ли другие популярные и заслуживающие доверия блоги на этот сайт? Сколько людей подписано на их RSS-фиды?

Не смотря на то, что сервисы типа Bloglines или MyBlogLog в состоянии ответить на некоторые из этих вопросов, Google может ответить на них более точно, чем любая другая компания.

Помимо вышеуказанных данных Google знает возраст вашего сайта, насколько постоянно обновляется контент сайта и как как растет его ссылочная популярность.

Почему оптимизация блога отличается от оптимизации других сайтов

Оптимизация блога отличается от поисковой оптимизации большинства других сайтов в значительной степени из-за социальных элементов, внедренных в блог-технологию. Поисковая оптимизация для блогов в меньшей степени связана с покупкой ссылок или экспериментами с неотвечающими требованиям поисковыми технологиями, а более сосредоточена на предоставлении людям тем для разговора и создании чего-нибудь достойного внимания.

Социальная природа блогов

  1. RSS-ридеры облегчают своим читателям подписку на любое сообщение, которое вы написали, а также позволяют информировать читателя о появлении новых публикаций.
  2. Большинство людей, которые читают блоги, также ведут собственные и большинство из них имеют сотни или тысячи подписчиков. Если некоторые уважаемые блоггеры опубликуют вашу статью, то это может вызвать каскадный эффект, когда многие из читателей опубликовавшего статью блога захотят поделиться вашей статьей со своими читателями.
  3. Популярные блоги, которые требуют отзыв от читателя, могут получать десятки или сотни комментариев по каждой публикации, добавляя уникальное содержание, на основании которого страница получает ранжирование.
  4. При оптимизации блога акцент делается на привлечение внимания и зарабатывание хорошей репутации, распространяя идеи, и в меньшей степени на оптимизацию содержания страницы, чтобы соответствовать релевантным поисковым алгоритмам.

Регистрация домена и хостинг

Сервисы типа TypePad, Blogger и WordPress.com позволяют хостить ваш сайт, не используя их [сервиса] поддомен. НЕ делайте так! Некоторые из этих сервисов предлагают ограниченный функционал и/или запрещают размещать рекламные объявления на вашем сайте. Могут понадобиться месяцы или даже годы, чтобы сформировать свою аудиторию. Вместо того, чтобы в какой-то момент переместить свой сайт с хоста блогохостера куда-нибудь в другое место, вам стоит сразу начать с собственного доменного имени и надежного хостинга.

Вы можете регистрировать свои собственные доменные имена менее, чем за $10 на GoDaddy.com. Dreamhost – это доступный и недорогой веб хост, который к тому же предлагает установку блогового движка WordPress.

Поиск ключевых слов

Обычные инструменты для поиска ключевых слов

Существует широкий спектр бесплатных и платных инструментов для поиска ключевых слов. Многие из таких инструментов, например, Wordtracker, предоставляют пользователям список найденных ключевых слов для сохранения.


Chocolate keyword research.

Инструменты для поиска актуальных ключевых слов

Как блоггер, вы ищите не только то, что постоянно популярно, но и что-то свежее и новое. Вы можете быть в курсе событий постоянно, выполняя поиск на сайтах Technorati, Google Blog Search (поиск по блогам) и Google News (новости). Сервисы типа Google Trends и Yahoo! Buzz Index покажут вам какие поиски наиболее популярны за последние дни.

В каком месте страницы располагать ключевые слова

Очень важно использовать ключевые слова в заголовке страницы, предпочтительно ближе к началу. Вы можете использовать свои ключевые слова, похожие фразы и модификации популярных ключевых слов в тексте ваших страниц по нескольку раз, но акцентирование таких слов должно происходить естественным образом, т.е. не переусердствуйте. Удостоверьтесь, что ваше содержание легко читается людьми, поскольку это имеет куда большее значение, чем то, что подумает робот о нём. Если людям нравится ваш контент и они ссылаются на него, то это ценится куда более высоко, чем результат превосходной оптимизации, который понятен только роботам.

Стандартные инструменты для поиска ключевых слов покажут вам популярные модификации слов, а некоторые графические инструменты типа Quintura помогут визуализировать похожие слова в высокоранжированных документах.

Быть не хуже других

Мем-трекеры

Какие идеи сегодня в ходу? Кто в центре событий в блогосфере? TechMeme и TailRank освещают наиболее популярные публикации в блогах. Существуют и строго тематические мем-трекеры. World Bank запустила свой собственный BuzzMonitor в качестве бесплатного сервиса, который позволяет каждому создать собственный мем-трекер.

YouTube

YouTube отображает наиболее популярное сегодня, наиболее обсуждаемое сегодня и предпочитаемое видео сегодня. Много из этого может не подойти для вашего сайта, но все это может помочь вам найти идеи, которые уже показали некоторый уровень социального доверия.

Сайты социальных новостей

Начальная страница Digg, список популярного Del.icio.us и StumbleUpon Buzz покажут идеи, которые наиболее популярны в среде социальных закладок. Pligg поможет создать нишевый сайт социальных новостей.

Концентрация на конкурирующих сайтах

Вы не сможете уследить за всем, чтобы делается в мире и добиться успеха. Вы можете конкурировать только внутри вашего рынка. Если вы читаете 10-20 блогов по вашей тематике (нише), следите за тем, на кого ссылаются и почему люди говорят об этом, то это поможет вам выделить и создать собственные идеи и содержание, которое будет достойно внимания.

Подписаться на конкурирующие блоги в своей сфере вы сможете, воспользовавшись фид-ридерами iGoogle, Google Reader или Bloglines. Вы сможете наблюдать за ссылками, которые указывают на конкурирующие блоги, используя Technorati или Google Blog Search.


Google blog search.

Поиск новых идей

Используйте выше упомянутые списки популярного, чтобы выяснить причины распространения новых идей и найти старые идеи, которые еще работают. Проводя подобные исследования, вы с легкостью сможете привязать найденные идеи к своей области деятельности , чтобы создавать другие замечательные идеи. Любая информация, к которой вы получили доступ (онлайн-чтение, книги, изображения, журналы, конференции, личный опыт и т. д.) – это источник вдохновения. Носите с собой камеру и ноутбук постоянно.

Вы можете быть в курсе всех событий блогосферы, читая блоги Даррена Роуса ProBlogger и Performancing.

Пишите уникальные и интригующие заголовки

Кори Доктроу (Cory Doctorow), популярный писатель в стиле научной фантастики и блоггер на сайте Boing Boing, сказал в одном из своих интервью следующее:

Пишите заголовки так будто вы служащий в телеграфном агенстве.


Наглядные заголовки помогут выразить контекст статьи и очень вероятно заставят посетителя зайти на ваш сайт, когда он появится в результатах поиска. Вы также можете пытаться использовать более эмоциональные заголовки, используя в них вопросы или обещание решения какой-либо проблемы. Брайан Кларк (Brian Clark) предлагает формулы создания уникальных и притягивающих заголовков с своей серии статей Притягивающие заголовки.

Оптимизация структуры сайта

Выделите самое лучшее содержание

До сентября 2007 года стартовая страница моего сайта содержала самые последние публикации моего блога. Несмотря на то, что это помогало продвижению новых статей, это сбивало с толку новичков, посетивших мой сайт, которые еще не знакомы с этой областью рынка. Если вы создаете популярный блог, будьте уверены, что ваша стартовая страница привлекательна для новичков в вашей области. Проведите их через процесс обучения, покажите откуда начать и укажите на свои лучшие публикации. Если ваш сайт перерастает в бизнес проинвестируйте сайт дополнительно на создание инструментов, добавьте форумы и другие интерактивные фишки, чтобы удержать людей и заставить их возвращаться на сайт снова и снова.

Большинство блог-платформ позволяют вам выделять наиболее популярные публикации. Выделяя отдельно свои лучшие хиты, вы облегчаете посетителям доступ к самому лучшему содержанию и вкладываете больше «ссылочного капитала» в лучшие публикации, что повышает вероятность того, что люди будут искать ваш сайт, прочитав одну из ваших лучших статей.

Многие из ваших читателей – новички на вашем сайте. Ссылки на некоторые ваши старые статьи позволят им понять вашу сферу деятельности без необходимости требовать от вас каждый раз писать одно и то же. Если вы публикуете содержание на других сайтах или, если некоторые спам-сайты воруют ваше содержание, то ссылаясь на старые публикации, вы повышаете шансы получить несколько бесплатных ссылок, которые помогут вам повысить свои позиции.

Избегайте повторяющегося контента

Майкл Грей (Michael Gray) предлагает несколько советов по оптимизации блога на WordPress в следующем видеоролике (видео, естественно на английском, прим. переводчика):

  • Размещайте любую часть содержания в одной категории.
  • Используйте особенность WordPress отображать только часть статьи на страницах категорий.
  • Используйте robots.txt для запрещения индексации архивов по дате и других повторяющихся разделов вашего сайта.


Джуст де Валк (Joost de Valk) предлагает еще больше советов по оптимизации WordPress в своей статье Руководство для начинающих по оптимизации WordPress-блога.

Предупреждение: Если вы не имеете опыта работы с robots.txt удостоверьтесь, что вы не запретили индексацию всех статей, которые используют даты в своих URL (в случае, если вы используете такой вариант в настройке URL сообщений). Подразумевая, что вы используете ЧПУ и категории, файл robots.txt для WordPress мог бы выглядеть так:

User-agent: *
Disallow: /*p=
Disallow: /*q=
Disallow: /*trackback
Disallow: /*feed
Disallow: /*wp-login

Страницы категорий и тегов

Создавайте категории, которые хорошо согласуются со связанными ключевыми словами в вашей сфере деятельности. В результате вы получите структуру сайта, которая поможет страницам категорий получить хорошее ранжирование по ключевым словам, находящимся на этих страницах. Если ваш сайт о снижении веса, то создание категорий об упражнениях, диетах, диетических таблетках и потере веса будет весьма кстати.

Если вы используете и страницы категорий, и страницы тегов, постарайтесь сделать так, чтобы они не перекрывали друг друга. Например, не стоит создавать страницу категорий с названием «Привлечение ссылок» и добавить выражение «привлечение ссылок» в качестве тега для большого количества страниц. Кроме того это позволит ограничить использование категорий десятком или двумя, вместо сотен категорий и тегов с парой публикаций.

Соседство и похожие статьи

Большинство блогов ставят ссылки на предыдущую и следующую публикацию на каждой странице. Эти ссылки являются удобными с точки зрения удобства использования и кроме того они помогают поисковым роботам сканировать ваш сайт глубже. Некоторые плагины для WordPress позволяют выводить список связанных (похожих) с текущей публикацией статей, который помогают читателям найти похожий/связанный материал в случае, если они случайно попали не на ту страницу.

Исправьте заголовки страниц

Большинство блоговых движков помещают название блога перед названием статьи в заголовке страницы. Будет лучше, если заголовок страницы будет начинаться с более релевантного текста, а именно названия статьи. Есть несколько плагинов для WordPress, которые позволяют изменить структуру заголовков страниц вашего блога. Парочка популярных плагинов: all in one SEO pack и SEO Title Tag.

Анализ: Имитация быстрого успеха

Прогамма веб анализа сможет показать вам:

  • кто ссылается на ваш сайт
  • на какие статьи ссылаются другие
  • что ищут люди, чтобы найти ваш сайт

Если вы знакомы с людьми, которые ссылаются на вас И почему они ссылаются на ваш сайт, то будет достаточно легко создать дополнительный контент, который им нравится и который стоит того, чтобы на него ссылались. Если вы знаете по каким параметрам ваш сайт имеет хорошее ранжирование, вы будете знать каким темам на сайте отдается больше доверия и показатели ранжирования каких связанные тем вам стоит улучшить. Некоторые блоггеры «тюнят» страницы с высоким уровнем трафика, добавляя модификации ключевых слов в содержание, что способствует появлению небольшого дополнительного трафика, идущего по этим дополнительным ключевым фразам.

Google Analytics – бесплатный сервис. Мне еще нравится Mint, который правда стоит $30 за регистрацию одного сайта. (Русскоязычные пользователи могут воспользоваться LiveInternet.ru, прим. переводчика). Сайты Performancing и MyBlogLog предлагают программы анализа, ориентированные на блоггеров.

Разногласия

Большинство людей позволяют своим страхам контролировать свои собственные действия, однако большая часть преуспевающих руководствуются интуицией и инстинктами более, чем страхами.

  • Никто не любит забияк. Некоторые блоггеры переживают, что им придется отвечать за свои действия или, что они оскорбят кого-то. Когда я получил иск на свое имя, то в одночасье выросли моя компетентность и прибыль. Это не означает, что нужно перестать быть осторожным, но незаконные судебные иски получают освещение в медиа, что способствует естественному притоку доверия.
  • Созидательное разрушение – это часть бизнеса. Через несколько лет люди будут платить за то, чтобы избавиться от информации, которую я сейчас продаю. Бизнесмены переживают о нарушении своих авторских прав, но в то время как веб становится более конкурентным нам посчастливилось собрать достаточно внимания для того, чтобы нам подражали.

Некоторые самопровозглашенные блоггеры-моралисты играют плохого и хорошего полицейского в собственном бизнесе. В этой статье с советами по созданию вирусного видео, Майкл Аррингтон (Michael Arrington) оставил комментарий о том, что статья ему не понравилась и он был раздражен ею. По видимому он все таки был не очень раздражен, так как в итоге статья была опубликована на его сайте, что принесло ему немало денег.

Используйте продвигающий маркетинг после запуска своего сайта

Если вы новичок в Интернет-маркетинге, почитайте блог Сета Година (Seth Godin) Пурпурная корова, чтобы понять как генерировать выдающиеся идеи (как вы уже догадались, блог на английском и я вряд ли буду переводить его, так как цель была в переводе этой статьи, прим. переводчика). Ссылки – ничто, цитирование – все. Если вы выдающийся человек (Уник, это не про тебя случайно?… :grin: , прим. переводчика), ссылки будут, но не без легкого толчка в самом начале!

Будьте правдоподобным

Большая часть новой информации представляет собой спам и/или полную чушь. Поскольку большая часть спама создается с использованием замысловатых инструментов, читатели в миг смогут определить качество информации.

Использование стандартного дизайна WordPress может отбить охоту у читателей посещать ваш блог. (А какая разница, если блог читается через RSS-ридер и он постоянно обновляется?, прим. переводчика). Если вы используете хорошо оформленную «тему» или купили профессиональный дизайн, то это показывает, что ваш блог вам не безразличен и вы готовы инвестировать в него. Форматирование и дизайн способствуют повышению авторитета.

Будьте коммуникабельны, укажите свой адрес и создайте хорошо продуманную страницу Об авторе , которая покажет все ваши умения, аттестаты и рекомендации. Доверие вашему сайту будет обеспечено.

Ссылайтесь на другие блоги

Мы более восприимчивы к сообщениям, которые касаются нас и наших интересов. Вы не станете более релевантным, если не будете говорить конкретно о человеке. Вот почему многие блоггеры следят за ссылками на свой блог и читают те статьи, с которых ссылка установлена.

Ссылки на другие полезные сайты сходной тематики одна из самых дешевых форм маркетинга. Не ограничивайтесь только ссылкой на блог или цитированием его, не стесняйтесь добавить свои мысли, объяснить свою точку зрения, указать автору блога в чем он прав или неправ. Может даже стоит попросить отзыв у человека, которого вы уважаете, или попросите его дать вам интервью.

Получение входящих ссылок

Поисковые системы рассматривают ссылки как признак доверия. Если у вас их пока нет, я рекомендую вам зарегистрировать новый блог в основных авторитетных каталогах, нишевых каталогах и блог-каталогах. Вот немного информации по регистрации в основных каталогах. А вот Лорен Бэйкер (Loren Baker) опубликовал список лучших блог-каталогов. (Парочка русскоязычных каталогов/рейтингов – Blogmir.net, Blogus.ru, Blogo.ru и т. п., прим. переводчика)

Рекламируйте свой сайт

Появление на публике приводит к большей известности. Затраты в несколько долларов на рекламу сегодня могут стать причиной того, что ваш блог станет популярным на несколько месяцев раньше.

  • Объявления с оплатой за клик позволят вам приобрести релевантый трафик с поисковых систем. (Можно рассмотреть Umax, PeakClick, RevenuePilot, прим. переводчика)
  • AdWords владеет огромной партнерской сетью, названной AdSense. Покупка целевых объявлений AdSense и Blog Ads позволяет настроить ваши объявления на определенные похожие по содержанию сайты.
  • Обзорные сети типа ReviewMe позволяют приобрести обзоры на популярных родственных блогах. (В нашем случае это noRetype, прим. переводчика)
  • Реклама на StumbleUpon приведет посетителей на ваши лучшие статьи по цене 5 центов за клик.

Понимание сетевого эффекта

Совокупное преимущество

15 апреля 2007 года социолог Дункан Ваттс (Duncan J. Watts) опубликовал статью в газете Нью-Йорк Таймс под заглавием Джастин Тимберлейк продукт совокупного преимущества? В статье Дункан выделил социальную природу наших решений:

Люди практически никогда не принимают решения самостоятельно — отчасти потому, что в мире существует так много вариантов, что мы питаем маленькую надежду найти хоть что-нибудь, что нам нужно; отчасти потому что мы никогда полностью не уверены, чего мы собственно хотим; и отчасти потому, что мы часто хотим не столько испробовать «лучшее», сколько испытать то же самое, что испытывают другие и таким образом также почувствовать выгоду от возможности поделиться.

Вследствие такой природы группового принятия решения, многие вещи остаются популярными только потому, что они уже популярны.

Разделение информационного социального влияния

  • Комментарии: Если ваш сайт получает много комментариев, посетители вероятнее всего захотят поучаствовать в дискуссии. Вы можете выделить жирным шрифтом строку «Оставьте комментарий» или выделить каким-либо способом последние комментарии на сайдбаре, чтобы привлечь еще больше комментариев. Ответы на комментарии способствуют тому, что посетители захотят оставить еще комментарии. Некоторые блоггеры сотрудничают, комментируя статьи друг друга, помогая своим блогам выглядеть активными.
  • Статистика подписчиков: Если у вас сотни или тысячи подписчиков, возможно вы захотите показать эти цифры как статистику (кстати, в этом может помочь FeedBurner, прим. переводчика).
  • Заимствование авторитета: Попросите авторитетных в вашей сфере людей написать отзыв или сделать вклад в проект перед его запуском. Осознание того, что они имеют право на идею, заставит их не только доверять ей, но, возможно, они помогут вам в вашем деле бесплатно.
  • Сообщайте о своей известности: Если вы или ваш блог будет упомянут в СМИ, то будет кстати, если вы на своем сайте создадите раздел типа «О нас говорят». Это поможет в завоевании авторитета.

Добавление интерактивности

Люди читают блоги потому, что предпочитают такой способ чтению книг. Использование изображений и видео в ваших статьях, форматирование больших кусков текста списками, делает ваш блог легким к восприятию.

Проведение интерактивных конкурсов и выдача призов один из наиболее легких путей сделать так, чтобы о вашем сайте заговорили, а разговор это ключ к будущему успеху. Кори Доктороу (Cory Doctorow) о будущем СМИ:

На сегодняшний день Интернет предлагает множество альтернатив. Куча развлечений на расстоянии одного клика. Затраты на поиск какого-нибудь автора, чьей музыкой, книгами или фильмом мы интересуемся, минимальны, благодаря системам рекомендаций, поисковым механизмам и бесчисленному множеству рекомендующих сайтов, таких как блоги и MySpace. Ваш характер может подходить кому-то и где-то, но, если вы захотите встретиться с человеком, то вам понадобится нечто большее, чем харизма и характер. Вам понадобится общение. Практически в каждой области мы видим как успешные истории, в которых авторы вовлечены в некую форму общения со своей аудиторией. Майкл Стражински (J. Michael Straczynski/»JMS») поддерживает «Вавилон 5″, околачиваясь в группах новостей с фэнами. Блог Нэйла Гэймана (Neil Gaiman) практически полность построен на общении с тысячами читателей одновременно. Все инди-группы, которые добились успеха в Интернете, используют доски объявлений и списки рассылки, а также все независимые документалисты типа Джейсона Скотта (Jason Scott), комики типа Уоррена Эллиса (Warren Ellis) со своим ЖЖ («живым журналом»), блогом, списком рассылки и т. д.

Участие в популярных каналах для повышения уровня доверия и приобретения контактов

  • Общественные форумы имеют большой поток трафика. Участие в популярных дискуссионных форумах поможет вам получить известность. К тому же форумы – отличное место для поиска новых идей для статей. Если народ часто задает вопросы в форумах, то ответы на них можно найти, используя поиск по форуму.
  • Написание гостевых статей для популярных блогов позволит вам «откусить» немного от их бренда, кредита пользовательского доверия и получить дополнительный трафик, причем бесплатно.
  • Некоторые блоггеры запускают карусель блогов для расширения круга знакомств и повышения ссылочной популярности.
  • Оставив уместный комментарий на блоге схожей тематики, вы, возможно, повлияете на решение автора блога подписаться на ваш блог плюс другие посетители смогут посетить ваш сайт, воспользовавшись ссылкой.

Покажите свою точку зрения

Наличие последовательной оригинальной точки зрения и мнения позволит другим, которые разделяет его, в большей степени доверять вам и распространять ваши идеи. Большинство (а может быть все?) популярных политических блогов очень предвзяты.

В ожидании прибыли

Если на вашем сайте в самом верху над содержанием сразу появляется рекламный блок AdSense, то будет практически невозможно сформировать толчок и получить хоть какое-то признание от надежных лидеров в вашей области.

Настройка сети безопасности

Если ваш сайт читают и ему доверяют много людей, то Google вынужден доверять вам в большей степени, чем вы ему, а это в свою очередь затрудняет возможность пенализировать ваш сайт из-за боязни получить негативную рекламу, если они вдруг сделают это.

Последняя презентация Аарона в блогосфере на тему поисковой оптимизации

Вот эта презентация освещает тему, почему привлечение внимания очень критично для роста блога в большом мире конкуренции.

Хотите знать больше о поисковой оптимизации?

Основы поисковой оптимизации публикуются по многу раз во многих местах. 4 отправных точки, с которых можно начать изучение поисковой оптимизации Work.com: Изучаем SEO, Blogoscoped: Основы поисковой оптимизации, SEOMoz: Руководство для начинающих в поисковой оптимизации и Быстрый старт в SEO от Дэна Тиса. (К сожалению на данный момент статьи не переведены и возможно не будут переводиться, прим. переводчика) Если у вас нет желания посещать платные онлайновые курсы, то наша обучающая программа поможет вам изучить предмет в интерактивном режиме, где вы сможете позадавать вопросы.

Мы ведем блог о поисковой оптимизации и интернет-маркетингу здесь и у Ли Оддена есть большой список из более чем 400 блогов о поисковой оптимизации. Подпишитесь на наш RSS-фид, чтобы быть постоянно в курсе последних новостей в мире поисковых систем.

Источник: seobook.com


На форуме Армады вышла статья Быстрый старт с RengoDating, которая будет интересна всем, кто хочет заработать в дэйтинг индустрии, но в первую очередь для новичков.


Вы прочитали статью и она Вам понравилась?
Подпишитесь на обновления!

Pаспечатать эту статью Pаспечатать эту статью