Большинство владельцев сайтов-магазинов жалуются на то, что Google применяет штрафные санкции для их сайтов в виде наложения фильтра за дублирующийся контент. И в подавляющем большинстве случаев, это действительно так. Народ, не задумываясь, копирует тексты-описания продукции, предоставляемые производителями или партнерскими программами, или, что еще хуже, использует один и тот же текст для описания разных продуктов, изменяя всего несколько слов в описании (т.е. синонимизирование). Естественно, их действия не остаются безнаказанными и отражаются на рейтингах сайтов.

Поэтому я бы хотел выделить пару табу, которых стоит придерживаться.

Не используйте заранее подготовленные тексты

Использование текстов для продукции, которые предоставляют производители, возможно, кажется хорошим началом. К конце концов, вы получаете профессионально написанные тексты бесплатно. Однако существуют как минимум два недостатка этого метода.

Первый, вы лишаете себя возможности дифференцироваться при наличии нескольких сайтов, которые продают одну и ту же продукцию. Если посетитель, например, ищет блендер какого-нибудь определенного бренда, он наверняка найдет не один сайт, на котором продаются такие блендеры.

Так как продукт один и тот же, то практически не остается возможностей, чтобы доказать посетителю, что он должен купить искомую продукцию именно на вашем сайте, а не на любом другом из тысячи доступных.

Используя свои собственные тексты, у вас появляется больше возможностей к побуждению купить и показать посетителям, почему именно ваш магазин является лучшим.

С точки зрения поисковой оптимизации, это классический случай дублирования контента (содержания) на нескольких доменах. Сегодня судьба сайта, который использует подготовленные тексты от производителя, быть на самых низких позициях в результатах поиска без возможности занять более высокую позицию. Все верхние позиции заняты сайтами, которые использую оригинальные тексты.

Не используйте тексты, которые отличаются парой-тройкой слов

Ювелирные магазины. Сайты на разных языказ. Мебельные магазины. В Интернете великое множество таких сайтов, которые часто используют практически одно и то же описание продукции, заменяя в нем всего несколько слов. Например, ювелирные магазины имеют в наличии кольца в оправе с рубинами, изумрудами и бриллиантами. Они будут использовать одно и то же описание, с разницей всего лишь в названии драгоценного камня. Что-то типа такого:

Это элегантное кольцо подойдет не только для особых случаев. Этот золотой поясок весом 14 карат украшен классической шестиугольной оправой, которая обрамляет высококачественный бриллиант. Это позволяет бриллианту отражать еще больше света, создавая эффект мерцания.

Тогда для рубинового кольца текст будет таким:

Это элегантное кольцо подойдет не только для особых случаев. Этот золотой поясок весом 14 карат украшен классической шестиугольной оправой, которая обрамляет высококачественный рубин. Это позволяет рубину отражать еще больше света, создавая эффект мерцания.

Опыт показывает, что подобные описания товаров могут получить, а могут и не получить хорошее ранжирование в системе поиска. Это, конечно, не полное дублирование контента на разных доменах, но вероятность пострадать от «гнева» Google достаточно высока.

Чтобы прояснить эту ситуацию «лучше-всех-знающего-Google» Мэтту Каттсу было отправлено письмо с вопросом: «Может ли Google разрешить наличие на сайте-магазине идентичного контента для описания продукции, который имеет всего лишь небольшие различия? Насколько это видно из результатов поиска, такое возможно.»

На что Мэтт ответил «возможно», но с большой натяжкой

«Обычно текст на сайте не является основанием для штрафных санкций, просто другие копии таких страниц будут отфильтрованы. Замена одного слова на другое может быть недостаточной, т.е. если в наличии имеется ассортимент продукции, то будет правильнее, если описания этой продукции будут отличаться».

А что насчет перевода сайта на другой язык? Типичный случай… Если на вашем сайте присутствуют страницы с одним и тем же содержанием, то одна из страниц будет хорошо ранжируема, тогда как другие будут отфильтрованы из результатов поиска. Замена одного слова на другое делает контент не полностью идентичным, однако по заявлению Мэтта этого будет недостаточно,чтобы Google считал его уникальным и чтобы защитить ваши товары от наложения фильтра.

Хотите, беспроигрышное парри? Делайте так, как сказал рекомендует Мэтт, используйте описания товаров, которые существенно отличаются друг от друга. Оригинальные тексты дают больше свободы для привлечения посетителей на ваш сайт, дифференциации вас от конкурентов и высоких позиций в результатах поиска.

По материалам

Вышел очередной 7-й выпуск журнала SEO Дайджест. Больше юзабилити, больше интересного материала. Рекомендуется к прочтению всем СЕОшникам.