Тем не менее, многие считают, что секрет исключительного мастерства включает основы юзабилити, такие как ясная навигация, пространство и убедительный, но не скучный контент.

Предложенный компанией Software Marketpalce Solution список из десяти пунктов способствует компаниям принимать правильные решения, которые не только привлекают посетителей, но и показывают высокую рентабельность инвестиций.

1. Унификация (объединение) намерений – Целевые страницы наиболее эффективны, когда их содержание базируется на продвиженческой основе. В соответствии с подобным типом целевых страниц контент лаконичен и сосредоточен на одной конкретной привлекающей информации.

2. Визуальное привлечение посетителей – Расскажите историю или продайте продукт, используя впечатляющие образы, а не просто, пересказывая и объясняя назначение в длинном никому не нужном тексте.

3. Сосредоточьтесь на посетителе – Пусть характерной чертой веб страницы будет ясная и понятная навигация и краткие призывы к действию. Целевые страницы должны быть подобны короткому рекламному объявлению, которое легко направит посетителя к желаемому действию.

4. Используйте прямой заголовок – Создание хорошего первого впечатления важно так же как и в реальном мире. Ясный и понятный заголовок должен быть первым, на что должен обратить внимание посетитель при просмотре страницы. Удостоверьтесь, что заголовок представляет собой точное и простое определение того, что ищет посетитель.

5. Оставьте достаточно свободного места — Посетители не читают – они сканируют текст, чтобы определить, соответствует ли страница их требованиям или нет. Наличие пустого пространства позволит посетителям понять ключевые моменты.

6. Делайте ясные и ценные предложения – Ответьте любые потенциальные «зачем?» и «почему?» с ценными предложениями. Ограничьтесь тремя или четырьмя ключевыми пунктами и не жалейте слов. Не время быть остроумным – если посетители не могут быстро и легко понять выгоду и преимущества вашей продукции или сервиса, они покинут сайт.

7. Акцентируете кнопки – Привлечение внимания – это главное для чего предназначены кнопки в принципе. Дайте посетителю возможность сразу заметить кнопку на странице. Необычные формы кнопок достаточно привлекательны для посетителей. Более того, не скупитесь на размерах кнопок. Размер имеет значение, хотя размещение кнопок на странице необходимо тестировать.

8. Выражайте доверие и безопасность – Снабжение товара торговой маркой, траст/иконки безопасности и гарантии плюс отзывы обеспечат запас достоверность и придадут уверенности посетителям, которые захотят что-то приобрести.

9. Обеспечьте убедительную информацию — Любой хороший продавец что-то говорит, чтобы убеждать потенциальных покупателей, которые колеблются. Представьте, что ваша целевая страница – это ваш онлайн-продавец. Пусть у вас будет хотя бы один убедительный девиз сразу над призывом к действию. «Стадные» призывы типа «Присоединяйтесь к тысячам пользователям…» могут также улучшить доверие посетителей и повысить конверсию.

10. Смягчайте призывы к действию – Прямые призывы «Купить», «Добавить в корзину» или «Подписаться» указывают на обязательство, к которому посетитель может быть еще не готов, что снижает коэффициент конверсии. Более «мягкий» призыв к действию типа «Попробуйте» может направить посетителя дальше и в конечном итоге повысить конверсию. Лучшие призывы к действию содержат не более, чем 7-12 слов.

То, что вы прочитали выше не конечный список: экономические затраты, с которыми сталкиваются все из нас, требуют, чтобы мы делали больше с тем, что у нас есть. Оптимизация контента – это маленький шаг, который может принести хороший урожай в виде материального вознаграждения.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Микроформаты предлагают вашим сайтам шанс получить больше посещений из результатов поиска, тем самым повышают коэффициент конверсии. Google начал использовать микроформаты более года назад, дабы улучшить свою выдачу результатов поиска. Рассмотрим, как это выглядит на основе микроформата Reviews (обзоры). Вот как выглядит снипет одного из сайтов по запросу Nexus One Review:

Видите, под ссылкой звездочки, информация о стоимости? Вот это и есть результат работы микроформата, который встроен прямо в HTML-код страницы. Google называет такой снипет расширенным или улучшенным. И с определенной уверенностью можно сказать, что кликабельность такого снипета будет достаточно высока.

Микроформат представляет собой некий согласованный набор HTML-тегов, который используется для описания содержания какого-то конкретного типа. С помощью микроформатов вы сможете в определенной степени влиять на содержание снипета, который отображает Google. Как только вы правильно настроите расширенные (rich) снипеты, они сразу появятся в обычном и пользовательском результатах поиска в Google.

Существует более 20 микроформатов, но мы рассмотрим несколько из них: hReview, hCard, hProduct – для добавления в снипет информации об обзоре, человеке и продукте соответственно.

Допустим на вашем сайте есть хороший обзор одного из ваших продуктов, который вы производите. В таком случае грех не воспользоваться микроформатом hReview. Как на изображении выше вы сможете добавить имя человека, сделавшего обзор, дату обзора, небольшую выдержку и т.д. Чтобы оформить снипет по формату hReview вы должны внести следующее изменение в HTML-код страницы, а именно использовать такой код:

<div class="hreview">
   <span class="item">
      <span class="fn">Acryan Playon!HD</span>
   </span>
   Reviewed by <span class="reviewer">Bambino</span> on
   <span class="dtreviewed">
      May 12<span class="value-title" title="2010-05-12" />
   </span>.
   <span class="summary">Медиаплейер для воспроизведения контента высокого разрешения!</span>
   <span class="description">Отличный медиаплейер для воспроизведения медиа контента (музыка, видео, изображения) вплоть до
   высокого разрешения. Поддерживаются все популярные форматы DivX, XviD, Bluray, HDVideo, MP3, FLAC, WMA, JPEG.</span>
   Rating:<span class="rating">5</span>
</div>

Следующий микроформат hProduct. Он используется для добавления детальной информации о какой-то продукции в снипет. Как «включить» этот микроформат показано ниже:

<div class="hproduct">
   Brand: <span class="brand">Acryan</span>
   <span class="category">Медиа-плейеры</span>
   <h1 class="fn">PlayOn!HD</h1>
   В продаже <span class="price">$139.95</span>.
   <span class="description">Плейер для воспроизведения медиа-контента от Acryan.</span>
   <a href="http://www.playonhd.com/" class="url">Детальнее</a>
</div>

Вы когда-нибудь искали информацию о конкретном человеке? Если да, то вполне могли встретить результат поиска, подобный этому:

Видите под именем во второй строке должность, город? Такой снипет можно сделать с помощью микроформата hCard.

<div class="vcard">
   Меня зовут<span class="fn">Алексей Тимков</span>,
   но друзья называют <span class="nickname">Бамбино или Тёма</span>.
   Вот мой сайт: <a href="http://www.seoblog.com.ua" class="url">www.seoblog.com.ua</a>.
   Я живу в
   <span class="adr">
      <span class="locality">Донецкой области</span>,
      <span class="region">Украина</span>
   </span>
   и работаю
   <span class="title">программистом</span> в
   <span class="org">ООО "ОРК"</span>.
   Мои друзья:
   <a href="http://www.google.com" rel="friend">Google Inc.</a>
</div>

Помимо рассмотренных микроформатов есть еще hCalendar, hEvent, hMedia и множество других.

Как вы смогли заметить, микроформат представляет собой разметку, которая облегчает поисковику возможность извлекать информацию и позволяет индексирующему боту быстрее определить, что за содержание находится на индексируемой странице. Поисковые системы как бы «награждают» сообразительных веб-мастеров, которые применяют в своих разработках микроформаты, улучшенным видом снипета, а это влечет за собой повышение коэффициента конверсии.

Микроформаты используются на многих очень известных сайтах, например, Mashable, Yahoo, Technorati, LinkedIn. Я вот тоже собираюсь это сделать.

А вы?

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Хочу рассказать, что за 5 лет моей деятельности в Интернет я имел дело с несколькими хостинговыми компаниями. Но большая часть из них не выдерживала нагрузок, которую выдавали мои сайты, поэтому меня частенько «просили». (Ну разве что хостинг, на котором живет этот блог, ни разу не подводил.)

На очередной хостинг я попал по наводке друга и товарища  – владельца сайта Ланос-клуба (Саня, привет). Естественно, это был шаред-хостинг (по секрету скажу, что это был hsp.in.ua), потому как больших денег на оплату выделенного сервера у меня не было (да и нет). Я был поражен скоростью аплоада и отдачи, но более того, качеством саппорта! (Да-да, Саша, и не нужно скромничать… ) Т.е. это в буквальном смысле «сопровождение под белы рученьки». С владельцем хостинга завязались дружеские отношения (поручики, молчать!), тем более, что у нас есть общие «родственники» – Daewoo Lanos’ы. В процессе общения Александр мне когда-то выдал фразу, которая достойна настоящего системного администратора и смысл которой сводился к тому, что если у пользователя что-то не работает, то пользователь не виноват, просто администратор плохо работает.

Эпопея  с шаред-хостингом продолжалась… Количество моих сайтов росло, возрастала нагрузка на сервер (каюсь) и Александр понемногу начал роптать… Началась «борьба» клиента с хостером… из которой я выходил победителем – как клиент, т.е. отличие от любого среднестатистического хостера, который чуть что «рубит» ваш хост, Саша ночами не досыпал (я практически свидетель) и вечно что-то «подкручивал», чтобы и волки были сыты, и овцы целы.

Естественно так больше продолжаться не могло и на ровном месте возникла идея предоставления виртуального выделенного хостинга (VDS/VPS), который в последнее время стал очень популярен в силу своей сбалансированности по параметрам качество, мощность, стоимость. Причем взгляд был устремлен ни на какие-то там Virtuozzo или OpenVZ, а на XEN, как минимум… Начались поиск и выбор оптимального высококачественного решения…

После долгого (уж поверьте) ожидания, в конце 2009 года, на арену наконец-то выступает новый сервис от «старого» (читай проверенного временем!) хостера CoolVDS. Заметьте, что название домена подобрано как нельзя лучше. Сервис построен на blade-серверах от известной компании HP. В двух словах – «камень» и «мать» – один физический сервер, тогда как жесткие диски расположены в другом физическом сервере. В качестве технологии виртуализации выбрана технология KWM. (как оказалось XEN  и рядом не стоит ) Ну, а цены…. таких цен (прошу заметить на виртуальный выделенный сервер) я НЕ ВИДЕЛ.

Я был одним из первых 6 клиентов (и наверное один из требовательных ), которые начали переводить свои сайты на новый сервер. Выбранный мной план – STAR – 512Мб ОЗУ, 8Гб винчестера, 3IP-адреса из разных подсетей плюс ISP Manager Light всего лишь за $30 – полностью меня устроил. Сравните, например, предложения от Инферно и вы почувствуете разницу. Хочу заметить, что первый месяц тестирования был бесплатный. Сразу, что бросилось в глаза – отсутствие ошибки «Bad Gate Request» (любимая ошибка веб-сервера nginx), возросшая скорость реакции сайтов, возросшее количество страниц в индексе поисковых систем. Чего я не заметил, так это изменения отношения к себе, как к клиенту, и качества саппорта. Т.е. саппорт остался таким же отзывчивым и лояльным. Сколько было потрачено нервов на переходном этапе тестирования – мной, как клиентом, переживающим за работоспособность своих сайтов, и Александром, как высококлассным специалистом, который в конечном итоге довел систему до своего «крутого» состояния. Сейчас это все в прошлом…

Как заключение.

Если вы в поиске качественного и недорогого хостинг-решения для своих веб-проектов, которые уже не могут жить на шаред-хостинге, то я очень рекомендую вам обратить внимание на хостинг CoolVDS. Вы получите действительно потрясающее качество за вполне приемлемые деньги.

P.S. Кстати, а вы знаете, что известный в узких кругах Бормалей держит свой блог и сеть своих статейных блогов SeoCity.net на CoolVDS…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Повышение скорости (или ответной реакции) сайта – очень важный фактор – не только для владельцев, но и для всех его посетителей. Чем быстрее отвечает сайт, тем довольнее пользователь, тем дольше он «серфит» по сайту. С другой стороны, чем медленнее сайт, тем меньше время, проведенное на нем. Но быстрый сайт не только улучшает впечатление о нем у посетителя, но и, как показывают последние данные, понижают стоимость эксплуатации. Google использует различные источники для определения скорости сайта в сравнении с другими сайтами.

Если вы владелец сайта или веб-мастер, ниже приведен список бесплатных инструментов, которые помогут вам оценить скорость своего сайта:

• Page Speed – это бесплатный дополнительный модуль для Firefox/Firebug, с помощь которого вы сможете оценить производительность сайтов/страниц и получить предложения по ее улучшению.
• YSlow – бесплатный инструмент от Yahoo!, который предлагает методы повышения скорость сайта.
• WebPagetest отображает производительность загрузки страниц вашего сайта в виде водопада, плюс список методов оптимизации.
• В Панели вебмастера, «Лаборатория» > «Производительность сайта» скорость сайта отображается в виде диаграммы (см. пример ниже).

• Другие инструменты вы сможете найти на сайте code.google.com/speed.

Несмотря на то, что скорость – это новый признак ранжирования, он не несет такой же вес, как релевантность страницы. На сегодняшний день, признак «скорость сайта» влияет не более, чем на 1% поисковых запросов в текущей реализации, и применяется пока только для англоязычных посетителей сайта Google.com. Данное новшество было введено несколько недель назад после тщательного тестирования. Если вы до сих пор не заметили каких-либо изменений в ранжировании своих сайтов, значит вас еще это не коснулось.

В любом случае, рекомендуем вам, обратить внимание на скорость своих сайтов (выше упомянутые инструменты помогут вам) — не только, чтобы улучшить позиции в результатах поиска, но и для улучшения впечатлений о своих сайтах среди пользователей Интернет.

По материалам официального Google-блога.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

1. Шридхар Катакам
Следите за другими блогами и оставляйте комментарии к ним. Хороший способ поддержать разговор – установить виджет MyBlogLog и посещать блоги людей, которые посещают ваш сайт.

2. Иэн Дилэйни
Ничто не создает «долгоиграющий» трафик так, как это делает значимость. Попробуйте писать с указанием ссылок на ресурсы или какие-нибудь мануалы «как делать вот это». На полезные статьи ссылаются, ссылки попадают в социальные закладки, что гораздо лучше в плане долговечности трафика, чем ссылка с той же главной страницы Digg’а.

3. Скотт Таунсенд
Информируйте поисковые системы и агрегаторы типа Technorati (с помощью ping-функционала), когда происходит обновление блога. Это должно обеспечить максимальный трафик, поступающий из этих источников. (см. список в пинг-сервисов)

4. Кайл
Будьте проще. Обратите внимание на какие-то узкие (сложные) моменты в вашей сфере деятельности. Это может быть слишком длинная и большая статья, которую трудно читать или идея, которую трудно понять. Указывайте источники, делайте более короткие варианты статей «для чайников» с вашим собственным опытом и соответствующими советами. Замечено, что короткие статьи появляются в результатах поиска раньше более длинных «сестер». Вероятно, именно это и приводит к увеличению трафика; люди, которые ищут помощь по интересующим их вопросам будет попадать на ваш сайт.

5. Грант Гервер
Старайтесь дискутировать. (краткость – сестра таланта.. ).

6. Даниэль
Простой совет, который, возможно, увеличит число просмотров страниц: установить плагин-переводчик. Перевод, конечно не очень хорош, но это все равно поможет привлечь внимание читателей, которые не очень хорошо владеют тем или иным языком.

7. Рори
Добавьте статью в блог-карнавалы, которые имеют отношение к вашей нише. Ваша статья будет размещена и это принесет вам определенные количество посетителей.

8. Рамен Джанки
Группы новостей. Я всегда наблюдаю всплески трафика, когда я отправляю обзор в группу новостей.

9. Эрик Аткинс
Создайте новый дизайн для своего сайта. Кроме того, что это понравится вашим постоянным читателям, вы сможете засабмитить сайт в какие-нибудь галереи CSS-сайтов. Это будет неплохая демонстрация сайта, плюс вы получите хороший трафик и обратные ссылки с этих сайтов.

10. Меган Тэйлор
Участвуйте в разговорах на других тематических блогах. Начните разговор на вашем собственном блоге. Не просто оставьте сообщение, забыв о нем через минуту, а вовлекайте аудиторию, задавайте вопросы и призывайте к действию.

11. Гвидо
Комментируйте в в блогах, пишите полезные статьи и налаживайте дружеские контакты на форумах.

12. Брайан Ойэ
Вы должны быть активными. Я комментирую на тематических блога и оставляю ссылку в профиле/подписи на форумах. Расскажите о вашем блоге и он, безусловно, привлечет новых читателей.

13. Шанкар Ганеш
Просто обратите внимание на MyBlogLog.com и вы непременно получите посетителей на свой сайт. Также постарайтесь стать членом как можно большего количества сообществ, которые имеют отношение к вашей теме.

14. Эндрю Тимберлэйк
Отличный совет для генерации трафика – использование оф-лайна. Используйте свой URL везде, где возможно, – на визитках, рекламных вывесках и т.п. Можно даже «возить» свой URL на автомобиле. (Со мной, например, ездит ссылка на Ланос Клуб, прим. )

15. Кори О’Брайан
Читайте много других блогов. Оставляйте трекбеки. Убедитесь, что ваш блог оптимизирован для поисковых систем. Используйте социальные сайты типа Digg (как для новых идей и для трафика).

16. Jester
Оставляйте комментарии на других блогах. Если вы уже читаете их, то понадобится всего пару секунд, чтобы оставить свое мнение. Вы оставляете ссылку на ваш сайт и почти всегда получаете некоторый трафик с ваших комментариев.

17. Джордж Манти
Пишите 3-5 раз в день. Используйте пинг-сервисы типа pingomatic или настройте свой блог на пингование таких сервисов. Заинтересуйте своих посетителей (читателей). Создавайте опросы, задавайте им вопросы, делайте викторины, раздавайте бесплатные тулзы и т.д. Пусть они сами захотят вернуться на ваш сайт и заодно рассказать своим друзьям о вас.

18. Engtech
Сообщество. Это одно слово становится очень значительным, когда речь идет о работе с блогами. Единственная имеющая смысл «метрика блога» – это динамичное сообщество читателей. Создание сообщества как дополнение к вашему блогу поможет вам увеличить трафик. Но с чего начать? Шаблонный ответ на вопрос как получить трафик всегда выглядят так: «SEO, социальные сети и комментарии в блогах», но он может быть упрощен до формы: «будьте частью сообщества». Проще простого раскручивать блог среди уже существующего сообщества. Но единственный способ реализовать эту идею – самому быть частью сообщества.

19. Крис
Squidoo-линзы являются хорошим способом для генерации трафика. С помощью линз, вы можете создать свои собственные «сообщества» веб-страниц, включая некоторые из наиболее популярных страниц в «соседство». Включение собственные веб-страницы в такой список является хорошим способом генерации трафика.

20. Splork
Неплохой результат дает написание статей и сабмит их на сайтах типа EzineArticles. Статьи, которые написаны с хорошо подготовленными ключевыми словами и приняты в EzineArticles, как правило, имеют очень высокое ранжирование Google по этому поисковому кею. Размещение текстовой ссылки в нижней части статьи, чтобы читатель смог посетить соответствующий сайт, всегда повышает уровень трафика.

21. Джен Гордон
Я как-то получил неожиданный трафик, когда мой блог «выскочил» на некоторых порталах-галереях веб-дизайна, таких как www.cssmania.com и www.webcreme.com. Если вы приложите немного усилий на создание концепции и дизайна для вашего блога, то я рекомендую зарегистрировать вам свой сайт на портале-галерее не только для получения дополнительного трафик, но и для формирования дополнительного сообщества вокруг своего сайта.

22. Kat
Недавно я увлеклась социальными сайтами «аля-MySpace», которые фокусируются на моей целевой аудитории. Я делюсь своими мыслями на их форумах, оставляю краткие обзоры своих постов на их системных блогах, я даже создала группу для своей конкретной ниши. Для меня, это оказалось полезно.

23. Inspirationbit
Наверняка, каждый знает, что социальные сайты и сайты социальных закладок типа Digg, del.icio.us и т.д. приносят много трафика. После сабмита некоторых из моих статей на сайт blog-buzz.com (сайт для блоггеров «аля-digg») я постоянно получаю неплохой трафик оттуда.

24. Марк Элвес
Участвуйте в качестве экспертов на сайтах Yahoo Answers и LinkedIn Answers, где вы можете продемонстрировать свои знания и опыт, и оставляйте ссылки на свои сайты в релевантных темах.

25. Tillerman
Напишите пост на тему «Топ 10 блогов» в своей нише. Пост будет иметь высокий рейтинг в поиске по блогам, а другие блоггеры будут писать о вашей публикации и ссылаться на нее.

26. Nick
Участие в форумах – отличный способ получить лояльных читателей. Либо вы подкармливаете посетителей форума ссылками в подписи, либо даете хорошие консультации и советы. И то, и другое даст вам высококачественный трафик, который реализуется в виде возвратов посетителей.

27. Брэндон Вуд
Простой способ, который я использовал для увеличения трафика на свой блог, участие в проектах по групповому написанию статей. Что, собственно, я и делаю сейчас.

28. Алан Томас
Не забывайте об архивах. Я просто разместил сводку обо всех интервью, которые я сделал за последние семь месяцев. Одно из них породило новую ссылку и большой всплеск трафика от группы пользователей, которые скорее всего стали лояльными читателями.

29. KWiz
Напишите что-нибудь, инициирующее дискуссию. Сам я, правда, не считаю, что это хорошая идея писать такие статьи ради трафика (как лицемерно выглядит), но это работает.

30. Деннис Кофлин
Найти топовые блоги в вашей нише и свяжитесь с их авторами. Представьтесь и предложите ссылку на свой блог. Это, возможно, банально и просто, но может спровоцировать блоггеров почитать ваш блог и, возможно, оставить ссылку на него.

В качестве бонуса список ping-сервисов:

http://blogsearch.google.com/ping/RPC2

http://1470.net/api/ping

http://api.feedster.com/ping

http://api.moreover.com/RPC2

http://api.moreover.com/ping

http://api.my.yahoo.com/RPC2

http://api.my.yahoo.com/rss/ping

http://bblog.com/ping.php

http://bitacoras.net/ping

http://blog.goo.ne.jp/XMLRPC

http://blogdb.jp/xmlrpc

http://blogmatcher.com/u.php

http://bulkfeeds.net/rpc

http://coreblog.org/ping/

http://mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatt

http://www.lasermemory.com/lsrpc/

http://ping.amagle.com/

http://ping.bitacoras.com

http://ping.blo.gs/

http://ping.bloggers.jp/rpc/

http://ping.cocolog-nifty.com/xmlrpc

http://ping.blogmura.jp/rpc/

http://ping.exblog.jp/xmlrpc

http://ping.feedburner.com

http://ping.myblog.jp

http://ping.rootblog.com/rpc.php

http://ping.syndic8.com/xmlrpc.php

http://ping.weblogalot.com/rpc.php

http://ping.weblogs.se/

http://pingoat.com/goat/RPC2

http://rcs.datashed.net/RPC2/

http://rpc.blogbuzzmachine.com/RPC2

http://rpc.blogrolling.com/pinger/

http://rpc.icerocket.com:10080/

http://rpc.newsgator.com/

http://rpc.pingomatic.com

http://rpc.technorati.com/rpc/ping

http://rpc.weblogs.com/RPC2

http://topicexchange.com/RPC2

http://trackback.bakeinu.jp/bakeping.php

http://www.a2b.cc/setloc/bp.a2b

http://www.bitacoles.net/ping.php

http://www.blogdigger.com/RPC2

http://www.blogoole.com/ping/

http://www.blogoon.net/ping/

http://www.blogpeople.net/servlet/weblogUpdates

http://www.blogroots.com/tb_populi.blog?id=1

http://www.blogshares.com/rpc.php

http://www.blogsnow.com/ping

http://www.blogstreet.com/xrbin/xmlrpc.cgi

http://www.mod-pubsub.org/kn_apps/blogchatter/ping.php

http://www.newsisfree.com/RPCCloud

http://www.newsisfree.com/xmlrpctest.php

http://www.popdex.com/addsite.php

http://www.snipsnap.org/RPC2

http://www.weblogues.com/RPC/

http://xmlrpc.blogg.de

http://xping.pubsub.com/ping/

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Несмотря на то, что наличие даты в URL может быть релевантно для тех, кто ищет архивную информацию, большинство пользователей, которые ищут явно старую информация, скорее всего, добавят дату в свой поисковый запрос. Другие пользователи смогут найти информацию, которую они читали в прошлом, с помощью поисковых алгоритмов персонализации. Однако большинство запросов к поисковику не относится к архивным данным, поэтому наличие даты в URL принесет больше вреда, чем пользы.

Дата передает ненужную информацию

Если ваша файловая структура использует даты в качестве папок в URL-адресах, то в таком случае низко релевантные данные (дата) располагаются ближе, чем более релевантное название категории или отдельного файла. Если в названии файла находятся ваши ключевые слова, то они могут быть выделены поисковой системой, сделав ваши URL более релевантными для пользователей. Также как и в случае с заголовком страницы, я считаю, что, чем ближе к началу имени находятся релевантные данные, тем легче будет пользователю анализировать результаты поиска.

Дата предлагает старые, устаревшие новости

Несмотря на то, что ваш старый контент может быть свежее, чем весь другой, который находится в топе  Google, и вы являетесь единственным, кто использует даты в URL, пользователи могут подумать, что ваша информация устаревшая (особенно когда Google отображает даты кэширования) и это может привести к снижению кликабельности.

Дата затрудняют совместное использование URL

Использование даты делает URL длиннее, что случае пересылки его по электронной почте, скорее всего приведет к разрыву его на части (следовательно не получится кликнуть на нем). Некоторые сайты социальных закладок, например, StumbleUpon, отображают только первые 25 символов из URL. Если среди этих отображаемых символов присутствует дата, то результирующий URL может оказаться нерелевантным.

Дата могут быть причиной ошибок в  файле robots.txt

Если окажется, что вы бы предпочли, чтобы индексировались только категориям и страницы постов, а на ежемесячные архивы установить фильтр в robots.txt, то существует вероятность, что вы можете случайно запретить индексирование необходимого контента на вашем сайте, если в URL используются даты. Например, Аарону Уоллу ошибка в robots.txt стоила потери $10К.

P.S. Вы можете заметить, что на данном блоге используются даты в URL.. Прошу прощения, но блог запускался почти 5 лет назад и тогда не было определенных знаний, а когда они появились, что-либо менять уже не хочется.. ибо хороший URL – это URL, который не меняется…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

1. Почему это нас заботит?

URL-адрес, несомненно, является одним из наиболее важных аспектов, которые влияют как на поисковую оптимизацию, так и на юзабилити сайта.

На что это влияет:

• Ранжирование (размещение ключевых слов в имени URL-адреса является одним из наиболее эффективных способов сделать ключевые слова более «заметнее»);
• Кликабельность: «чистый» и «читаемый» URL-адрес может быть еще одним сигналом, который убедит посетителя кликнуть на cсылку;
• Юзабилити: хорошо «видимый» URL-адреса помогает пользователю понять, о чем страница еще до перехода на нее.

2. Ключевые слова в названии URL-адреса.

Без сомнений ключевые слова в URL-адресе имеют значение (и пока они еще обеспечивают большой вес). Однако это совсем не означает, что нужно «забивать» ваш URL-адреса только ключевыми словами. Наиболее подходящими способами в данном случае будет:

• Ключевые слова в имени URL должны появляться естественно;
• Ключевые слова в имени URL способствуют легкому осмыслению и запоминанию;
• URL-адрес содержит не только URL-адрес: вот хорошая точка выраженную Onreact на своем посту на вершине 10 роковых ошибок проектирования URL:

В последнее время у блоггеров появилась тенденция сокращать URL-адреса своих постов до такой степени, что это даже как-то напрягает. Я не кликну на ссылке типа /2008/06/27/google, если я вижу только URL (как, скажем, в электронной почте), но я кликну на URL /how-to-increase-google-pagerank.

3. Разделители.

Несмотря на то, что Google стал гораздо умнее, когда речь идет об разделении слов в названиях URL, дефис по-прежнему считается лучшим вариантом:

Использование дефиса в качестве разделителя предпочтительнее, так как каждое разделенное дефисом слово рассматривается как отдельное. Т.е. если вы имеете URL вида word1_word2, то Google отобразит эту страницу только в результатах поиска word1_word2, что мало вероятно, если же URL имеет вид word1-word2, то страница будет отображаться в результатах поиска word1, word2 и "word1 word2". ¹

4. Длина URL.

Несмотря на то, что практика придерживаться коротких URL еще считается лучшей, этот фактор становится все менее и менее важным:

• Юзабилити: Очень немногие посетители вводят URL в адресной строке вручную. Они либо используют закладки и историю поиска (например, адресная строка в Firefox/Chrome, отображает URL при вводе названия веб-страницы), либо просто используют Google, чтобы найти страницу снова;
• Поисковая оптимизация: Google вполне способен обрабатывать очень длинные URL (хотя до сих пор ходят слухи, что он предпочитает короткие URL, большой разницы я не вижу);
• Кликабельность: Google теперь разбивает длинные URL в выдаче «по-умному» и в СЕРПе отображаются только те части, которые используют искомый термин или даже заменяет URL «хлебными крошками».

5. Регистрозависимость.

URL-адреса чувствительны к регистру символов. Если у вас есть два работающих варианта URL, на которые есть ссылки (а это возможно только, если ваш сайт находится на сервере Windows), это означает, что оба варианта URL адресов (написанных в верхнем и нижнем регистре) будут возвращать статус 200 OK при запросе страницы. Это может привести к проблеме повторяющегося контента, однако Google, скорее всего, сможет определиться в этой ситуации,  выбрав один из вариантов. Что более важно, та это затраты «ссылочного сока», который распределяется между двумя версиями URL.

Рекомендуется всегда выбирать строчный вариант для названий URL просто потому, что всегда найдутся люди, которые будут ставить ссылки на URL-страницы в традиционный виде (т.е. в нижнем регистре), и использовать 301 статус-код, чтобы перенаправить все другие (капитализированные, в верхнем регистре и т.п.) варианты написания URL на один, написанный  в нижнем регистре.

6. Расширения URL-адресов.

Не имеет большого значения, присутствует ли расширения в названии URL или нет. Есть несколько «за» и «против», но все это весьма незначительные аргументы:

Аргумент за использование расширений:

• Интуитивный просмотр: видя .html, посетители могут понять, что ресурс представляет собой страницу с содержанием, видя /, посетители могут считать этот ресурс папкой (директорией). Несмотря на отсутствие прямого влияния на ранжирование, расширение URL дает ясно понять как пользователю, так и поисковому роботу, является ли ресурс страницей или подкаталогом.

Аргументы против использования расширения:

• Уменьшение общей длины URL, что лучше в целом. 4-5 символов (.html или .php) это, конечно, не так уж и много, но иногда мелочи могут изменить ситуацию.
• Нет никаких проблем с технологическими изменениями (переход на новую CMS и т.п.): не нужно перенаправлять старые URL-адреса на новые.

7. Дополнительные советы URL.

• Самые хорошие URI – это те, которые не меняются.
• Не используйте даты в именах URL.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В одном из своих руководств по черному SEO, небезызвестный Джон описывал способ продвижения сайтов с помощью Yahoo Answers. В принципе ничего сложного нет – вы просто регистрируетесь в системе и начинаете отвечать на вопросы. В качестве простого примера: вы продаете мобильные телефоны. Ищем вопросы на тему мобильных телефонов, типа «а где купить Samsung-XXX подешевле?», отвечаем адекватно и указываем ссылку на нужную вам страницу. Пузомерок, конечно, не нарастить, потому что ссылки «закрыты» nofollow, но трафик получить можно. Более того, отвечая на вопросы, вы повышаете свой рейтинг, «рискуя» попасть в топ лучших ответчиков, что, сами понимаете, есть плюс.
Но, оказывается, отвечая на вопросы, вы не только можете продвигать свои сайты, но и даже зарабатывать. Конечно, не миллионы долларов, но сам факт имеет место быть. В мае 2007 года был анонсирована альфа-версия «поисковой системы, управляемой людьми» Mahalo, в составе которой есть своя база вопросов-ответов Mahalo Answers. Идея идентичная Yahoo Answers, с одним лишь существенным отличием – вы можете получать деньги за свой ответ, если он выбран как лучший ответ. Т.е. пользователи могут устанавливать цену, которую они готовы платить за хороший и тематический ответ (установка цены – это не обязательный параметр, т.е. можно продолжать спрашивать «бесплатно»).

Как я зарабатываю?
Если ваш ответ на вопрос, предлагающий вознаграждение, выбран лучшим, мы зачисляем это вознаграждение на ваш Mahalo-счет. Все расчеты внутри системы ведутся в Mahalo-долларах. Если вы отвечаете на прямой вопрос, предлагающий вознаграждение и вопрошающий не требует возврата, мы зачисляем вознаграждение на ваш счет.

Как происходит выплата?
Как только вы набираете 150 Mahalo-долларов, вы можете заказать выплату своей накопленной сумму через PayPal. Каждый Mahalo-доллар стоит $0.75 при выплатах посредством  PayPal. Когда вы запрашиваете выплату, мы переводим вам полный баланс или часть, которая вам необходима на ваш счет в системе PayPal 15-го числа каждого месяца.

Так что, если вы ощущаете, что компетентны в какой-то теме, то у вас есть шанс подзаработать и заодно получить немного трафика на свои сайты (брашеводы, ау…)…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

7. Уникальность «источник + цель»

Поисковики имеют в наличии целый ряд способов для оценки и предопределения владельцев сайтов и отношений между сайтами. Они включают в себя (но не ограничены):

• Большое количество общих, взаимных ссылок
• Данные о регистрации домена
• IP-адрес распределенного хостинга или IP-адреса C-блока
• Информацию о публичном приобретении/взаимоотношении
• Опубликованные маркетинговые договора, которые могут быть «прочитаны» машинным способом и интерпретированы.

Если поисковики определят, что ранее существующая связь может помешать прохождению «авторского» качества («сока») ссылки между двумя сайтами, они могут понизить значимость этой связи или даже игнорировать её. Отдельные случаи свидетельствуют о том, что ссылки между «сетками» сайтов не несут особой ценности (особенно при использовании классической стратегии «сквозных ссылок»).

8. Расположение на странице

Microsoft был первый поисковиком, открывшим публично информацию о своих планах проводить «блочный» анализ (сегментация страниц на визуальном уровне).

С тех пор многие оптимизаторы сообщили о своих наблюдениях о влиянии подобного анализа в Google и Yahoo!. Как считают специалисты из SEOmoz, например, внутренние ссылки в нижней части веб-страницы не могут обеспечивать такой же положительный результат, как такие же самые, но помещенные в верхний части страницы. Другие же имеют мнение, что одним из способов борьбы поисковиков с вездесущими рекламными ссылками, является занижение ценности внешних ссылок, находящихся в сайдбаре или футере страницы.

В конечном итоге все оптимизаторы сходятся в одном – ссылки из «содержательной» части страницы наиболее ценны, начиная от значимости («сока»), которую передает ссылка и заканчивая коэффициентом конверсии.

9. Тематическая релевантность

Поисковые системы используют множество методов для проведения тематического анализа двух страниц (или сайтов), чтобы определить факт раскрытия одной и той же темы. Несколько лет назад лаборатория Google Labs представила автоматический классификатор, который мог бы предсказать, основываясь на URL-адресе, категорию и подкатегорию содержания практически любого типа  (от медицины до недвижимости, маркетинга и др.). Поисковики могут использовать эти автоматизированные системы классификации для выявления «соседства» определенных тем и учитывать ссылки более или менее основанные на характеристиках, которые они видят, как  прирост их качества ранжирования.

Не стоит слишком переживать о релевантности – если вам удалось получить ссылку с нетематического сайта (например, новостного) или очень специфического блога на абсолютно несвязанную тему (может быть просто потому что владельцам понравилось то, что вы опубликовали), то сто пудов, что от этих «нетематических» одобрений будет только положительный эффект. Не думаю, что поисковики посчитают подобные ссылки спамом или манипуляцией. Сайт, на который никогда ранее не было ссылок с сайтов «стоп-тематик» (фарма, азартные игры, эдалт), может рассматриваться как обособленный на ссылочном графе в потенциальных спам-сценариев.

10. Оценка cодержания и контекста

Несмотря на то, что тематическая релевантность может предоставить поисковым системам информацию о ссылочном взаимоотношении, содержание и контекст ссылки могут быть более полезными в определении значимости, которая передается от исходного сайта к целевому. При содержательном/контекстном анализе, поисковики пытаются с помощью парсинга «разглядеть» причины нахождения ссылки на странице.

Если ссылки считаются «авторскими» (оригинальными), то создаются определенные шаблоны. Они, как правило, должны быть внедрены в содержание, ссылаться на релевантные источники, использовать приемлемые нормы HTML-структуры, словоупотребления, формулировок, языка и т.п. Используя методы шаблонного сопоставления и основываясь на больших массивах данных, поисковые системы способны различать «законные» и «поставленные без принуждения» ссылки, которые можно рассматривать как одобрение, от тех, которые могут быть размещены тайком (с помощью хакеров), являются результатом лицензирования содержания (но несут немного другой вес) или оплачены.

11. Географическое местоположение

География ссылки очень сильно зависит от расположения хоста, но помимо этого поисковики, в особенности Google, используют достаточно тонкие методы для сбора данных, которые указывают на «дислокационную» релевантность корневого домена, субдомена или папки. Они могут включать:

• местоположение IP-адреса хоста
• TLD-расширение кода страны (.ru, .ua, .de и т.д.)
• язык содержания
• регистрация в местных и региональных поисковых системах
• ассоциация с физическим адресом
• географическое расположение ссылок на этот сайт/раздел

Получение ссылок со страниц/сайтов, ориентированных на конкретный регион может помочь этой странице/сайту получить лучшее ранжирование в региональном поиске. Более того, если ваш ссылочный профиль (т.е. ссылки) сильно тяготеет к конкретному региону, то сайту будет сложно «вылезти» в другом, даже если присутствуют другие идентифицирующие местоположение данные (такие как IP-адрес хостинга, расширение домен и т.д.).

12. Использование rel=”nofollow”

Кажется, что с момента появления nofollow в SEO-мире прошло много времени, однако, на самом Google сообщил, что адаптировал свои алгоритмы под новый HTML-тег, в январе 2005 года. В двух словах, добавление rel="nofollow" для ссылки, говорит поисковым системам не приписывать ей никакого «права голоса», который бы мог «подстегнуть» показатель ранжирования другого сайта или страницы. По данным компании Linkscape примерно 3% всех ссылок Сети содержат тег nofollow. Более половины таких сайтов используют этот тег больше на внутренних ссылках, чем на внешних.

Существует вопрос, на который никто пока не знает ответ, а следуют ли и насколько точно, отдельные поисковые системы этому протоколу. Есть предположение, что Google, например, может передавать некоторое количество «сока» через внешние ссылки Википедии, несмотря на использование nofollow.

13. Тип ссылки

Ссылки могут быть представлены в различных форматах. Наиболее известны следующие три:

1. «Чистые» HTML-ссылки
2. Изображения-ссылки
3. Javascript-ссылки

Google недавно объявил о том, что их робот не только сканирует ссылки третьей группы, но и передает «показатели одобрения» через них (что вызвало недовольство вебмастеров, которые использовали Javascript как способ разграничить оплачиваемые/рекламные ссылки). Также уже много лет Google рассматривает текст в alt-атрибуте тега изображения в таком же ракурсе, что и текст анкора в обычной текстовой ссылке.

Однако, не все ссылки имеют одинаковый статус. Тесты говорят, что обычные текстовые HTML-ссылки наиболее ценны, затем идут изображения-ссылки с ключевым словом в атрибуте alt и затем уже JavaScript-ссылки (которые по-прежнему не рассматриваются как «одобрение», по крайней мере, исходя из нашего опыта). Конструкторы ссылок, разработчики виджетов и другие, которые использует внедренный контент, должны осознавать потенциальные проблемы, которые могут возникнуть при оценке поисковиком качества нестандартной ссылки и стремиться создавать обычные текстовые ссылки.

14. Ссылки на другие ресурсы

Когда на странице присутствуют ссылки на внешние ресурсы, поисковые системы при определении количества «сока», которое должно передаться целевому ресурсу, могут учитывать количество этих ссылок и собственно сами целевые ресурсы.

Как уже было упомянуто (в пункте 3), алгоритмы «аля-PageRank» всех поисковых систем (и mozRank от SEOmoz, в частности) делят количество «перетекающего сока» от любой страницы на количество ссылок на этой странице. В дополнение к этому показателю, поисковики могут также рассмотреть количество внешних доменов, на которые указывает страница, как еще один способ оценить ее качество и значимость. Например, будет лучше, если на странице всего несколько ссылок на внешние ресурсы по конкретной тематике, разбросанных по всему контенту, чем длинный список, указывающих на другие сайты. Не факт, что один способ лучше другого, но, очень вероятно, что поисковики могут использовать подобную модель для «обесценивания» ссылок, которые идут, по их мнению, с малоценных каталогов.

Поисковики также берут во внимание, какие еще сайты «одобряют» страницу. Наличие ссылки со страницы, которая ссылается на низкокачественную страницу (спам), вряд ли будет полезным, чем ссылка, которая ссылается на качественный, заслуживающий внимания домен или URL-адрес.

15. Штрафные санкции для доменов, страниц и ссылок

Практически каждый СЕОшник знает, что поисковые системы применяют штрафные санкции для сайтов и страниц, начиная от потери возможности передавать ссылочный вес вплоть до полного исключения сайта/страницы из поискового индекса (бан). Если страница или сайт, утратил(а) способность передавать ссылочное «одобрение», то ссылки с таких ресурсов для поисковых алгоритмов абсолютно не имеют значения. Имейте в виду, что иногда поисковики штрафуют открыто (невозможность ранжирования по очевидному названию/URL-адресу, низкие показатели PageRank и т.д.), однако учитывают эти штрафы нестабильно, поэтому нет возможность получить точные данные о том, кто получит «хит», а кто нет.

16. Образцы (шаблоны) контента

Поскольку виджеты, «значки» и контент с внедренными ссылками все более завоевывают просторы Сети, поисковики начали искать пути для предотвращения продвижения этой тактики. Не думаю, что поисковики не хотят учитывать подавляющее большинство ссылок с сайтов, которые используют эти системы, но они настороженно относятся к сайтам, которые получают «чрезмерное» внимание, раздавая свой «значок» или виджет.

Исходя из этого, в компании SEOmoz считают, что вероятнее всего механизм обнаружения контентных и ссылочных шаблонов играет немаловажную роль при оценке разнородности и качества ссылки. Если поисковики, например, видят один и тот же фрагмент содержания с одной и той же ссылкой на тысячах сайтов, это не может говорить о таком же уровне одобрения, какой могла бы обеспечить уникальная диверсифицированная ссылка с окружающим ее контентом. «Авторство» похожих фрагментов в сравнении с полностью уникальными вариантами, естественные ссылки могут быть предметом спора, но исходя из перспектив поисковиков, возможности идентифицировать и потенциально фильтровать ссылки на основании этих атрибутов, это рациональный способ против будущих манипуляций.

17. Хронометраж

Хронометраж и данные о появлении ссылок является последним пунктом в этом перечне. Так как поисковые «пауки» сканируют Сеть и формируют шаблоны о том, как новые (и не только) сайты и страницы получают ссылки на себя, они могут использовать эти данные в борьбе со спамом, определять авторитет и релевантность.

То, как поисковики используют эти шаблоны привлечения ссылок, является предметом дискуссий, но эти данные непременно собираются, обрабатываются и используются, чтобы помочь алгоритмам ранжирования лучше фильтровать свои результаты (и уменьшать возможности влияния спама – особенно большие закупки ссылок или эксплойты – на ранжирование).

-

Не смотря на то, что этот список включает в себя достаточно пунктов, он, я уверен, не полный. Поэтому, если у вас есть мысли или предположения, то комментарии к вашим услугам.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В этой статье вы найдете список наиболее важных факторов, которые поисковые системы используют при «вынесении приговора» о значимости ссылки. Однако, прежде, чем начать, рассмотрим небольшую концептуальную схему, которая поможет легче понять то, о чем будет написано ниже.

Как вы, вероятно, заметили, поисковые системы становятся все более и более зависимыми от показателей всего домена, а не просто отдельной страницы. Вот почему есть страницы с парой-тройкой ссылок или даже новые, которые имеют высокий коэффициент ранжирования. Просто они находятся на значимых, заслуживающих доверия и хорошо перелинкованых доменах. Это так называемый «авторитет домена» и он рассматривается как единственное главное звено в цепи Google-овского алгоритма Pagerank (как считает большинство специалистов в области СЕО). Авторитет домена, вероятно, подсчитывается на основе ссылочного графа доменного уровня, который отличается от ссылочного графа страничного уровня, на котором основывается оригинальный алгоритм Google PageRank. В списке, приведенном ниже, некоторые показатели оказывают влияние на один из них [граф], другие на оба.

1. Внутренние против внешних

Когда поисковые системы только начинают оценивать ссылки, то для определения популярности, важности (значимости) и релевантности документа, они используют правило, основываясь на классическом цитировании, т.е. то, что другие говорят о вас, важнее, чем то, что вы сами можете сказать о себе. Поэтому, несмотря на то, что внутренние ссылки (ссылки, которые указывают с одной страницы на другую в пределах вашего сайта) несут определенный вес, внешние ссылки имеют более важное значение.

Это абсолютно не означает, что не нужно создавать хорошую структуру внутренней перелинковки или ничего не делать со своими внутренними ссылками (подготовка хороших текстов для ссылок, не использовать лишних ссылок и т.д.), но означает, что характеристика сайта/страницы крайне зависит от того, как другие сайты цитируют его/её.

2. Текст ссылки

Для тех, кто занимается SEO, очевидно, что текст ссылки (текст анкора) один из важнейших факторов всего уравнения ранжирования, поэтому неудивительно, что этот атрибут позиционируется как самый заметный среди всех, на которые обращают внимание поисковики.

Проведенные эксперименты показали, что, оказывается, ссылка, текст которой представляет собой только ключевое слово, более выгодна, чем ссылка, которая представляет собой фразу, в которую включены целевые ключевые слова. Правда стоит отметить, что поисковые системы не всегда так считают; мне кажется, что, особенно для общих (небрендовых) ключевых фраз, это является причиной большого количества случаев манипуляций и злоупотребления поисковой выдачей.

3. PageRank

Как бы не назывался показатель, StaticRank (Microsoft), WebRank (Yahoo!), PageRank (Google) или mozRank (Linkscape), определенная форма итеративного алгоритма на основе цепей Маркова для анализа ссылок является составной частью системы оценки любого поисковика. PageRank и остальные использует аналогии, где ссылки – это голоса, а страницы, которые получили больше голосов, имеют большее влияние при подаче своего голоса.

Нюансы PageRank выходят за рамки этой статьи, но знание минимума, понимание основных идей важно для того, чтобы стать эффективным оптимизатором:

1. Каждому URL-адресу присваивается очень маленькое, «врожденное» значение PageRank .
2. Если на странице присутствуют n ссылок, то общий PageRank делится на n частей и каждая ссылка передает n-ю его часть на страницу, на которую она ссылается. Вот почему, чем больше ссылок, тем меньшее «количество PageRank» (буржуйские оптимизаторы часто называют это термином juice, вольный перевод «сок», прим.) передает каждая ссылка.
3. Итеративное вычисление, которое учитывает пути следования «сока» по графу ссылок «всемирной паутины», ведется постоянно, чтобы в конечном итоге присвоить каждому URL-адресу его собственную оценку.
4. Результат этих вычислений представлен в в виде значения PageRank на панели инструментов Google или mozRank от SEOmoz на логарифмической шкале от 0 до 10 (Поэтому ссылка с PageRank/mozRank=4 в 8-10 раз важнее ссылки с PageRank/mozRank =3)

PageRank может быть рассчитан по графу ссылок на страничном уровне, присваивая значение PageRank каждому индивидуальному URL-адресу, однако он также может применяться к графу ссылок на доменном уровне, как это использует при расчете показателя mozRank (DmR). Подсчитывая только ссылки между доменами (грубо говоря, объединяя все страницы на сайте в один список уникальных доменов, на которые указывает сайт), Domain mozRank (и эквиваленты поисковиков) может быть использован для определения значимости целого сайта (который, вполне вероятно, может быть, как минимум, частью формирующегося авторитета домена).

4. TrustRank

Основы TrustRank описанны в статье «Борьба с веб-спамом с помощью TrustRank». Основной принцп TrustRank’а заключается в том, что «хорошие» и «заслуживающие доверия» веб-страницы или сайты, как правило, тесно связаны друг с другом, тогда как спам распространяется далеко за пределами этого «центра». Поэтому, при итеративном подсчете показателя «аля-PageRank», который учитывает только течение «сока» (как вы помните, это «количество PageRank» или «сила голоса», которую может передать страница, прим.) от надежных источников, показатель типа TrustRank может быть использован для предварительной оценки, является ли сайт/страница высококачественной или спамом.

Хотя поисковые системы не публикуют никаких данных по конкретным показателям, вероятно, что некоторая форма логики «отдаленности от трастовых(надежных) узлов» применяется в алгоритмах ранжирования. Еще один интересный момент на тему TrustRank – обратный TrustRank, который оценивает, какой сайт/страница ссылается на известные спам-сайты, и, вероятно, также является частью набора показателей оценки в поисковых системах. Как и в случае с PageRank (см. выше), TrustRank (и обратный TrustRank) могут быть рассчитаны как на графе ссылок страничного уровня, так и на доменном уровне. На основе интуиции Linkscape формирует свои показатели mozTrust (mT) и Domain mozTrust (DmT), хотя предстоит сделать еще много работы для улучшения качества этих показателей в будущем.

Ключевой момент достаточно очевиден – нужно получить ссылки с трастовых (заслуживающих доверия) сайтов и не ссылаться на потенциальный спам.

5. Авторитет домена

Хотя фраза «авторитет домена» довольно часто обсуждается среди сеошников, формального и универсального определения пока не существует. Большинство практикующих оптимизаторов используют его для описания комбинации популярности, значимости и надежности, рассчитываемой поисковыми системами и основывающейся на данных перелинковки (хотя некоторые полагают, что в данном случае поисковики могут использовать возраст сайта).

Вероятно, поисковые системы используют показатель «авторитета» домена при подсчете ссылок, а, поэтому, вопреки злым языка, его стоит рассматривать как измерительный параметр. Т.е. домены, которые ссылаются на ваш сайт, потенциально являются важными (или даже более важными), чем индивидуальные показатели страницы, с которой стоит ссылка.

6. Разнообразие (диверсификация) источников

В нашем анализе взаимосвязанных данных, нет ни одного показателя, который имеет более выраженную корреляцию с высоким значением ранжирования, чем число ссылающихся корневых доменов. Получается что, с одной стороны это показатель, которым трудно манипулировать для спама (особенно, если вам нужны домены с высокой репутацией с разными профилями ссылку их собственные), а с другой – показатель, который отображает правдивую информацию о популярности и значимости. Вы можете просмотреть список самых популярных веб-страниц и доменов, упорядоченных по количеству уникальных корневых доменов, ссылающихся на эти домены/страницы на Linkscape’s Top 500.

Хотя корреляция не может дать конечный результат, опыт, накопленный многими оптимизаторами наряду с эмпирическими данными показывают, что разнообразие ссылающихся на вашу страницу/сайт доменов имеет более положительный эффект на ранжирование. Исходя из этой логики, следует, что ссылка с сайта, который уже ссылается на ваш сайт, не так ценна, как ссылка с другого уникального домена. Это также, потенциально, наводит на мысль, что ссылки с сайтов и страниц, которые уже заработали себе определенный ссылочный профиль (ссылочную характеристику), могут быть более надежными и ценными, чем ссылки от источников с низким уровнем диверсификации.

Продолжение… подпишись!

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений