Следующие советы будут ориентированы на создание и тестирование страницы продукта (лэндинг-страницы), но для начала выполним некоторые подготовительные действия:

1. Разделите на сегменты своих посетителей. Нет ничего более действенного, чем сегментация посетителей и изучение различных тенденциям, которым следуют эти посетители на вашем сайте. Как минимум, вы должны разделить посетителей по источникам трафика, ключевым словам, типам посещений (новый или вернувшийся) и странам.

2. Сегментация с помощью Google Website Optimizer = тестирование на стероиды! Все клиенты разные и не похожи между собой, и вы не должны с ними вести себя одинаково. Тестирование различных версий страницы или последовательностей конверсии – это действенный метод. Тестирование различных версий в зависимости от типа посетителей еще более действенный метод. Есть несколько способов сделать это, но для начала рекомендуется начать с BTBuckets или воспользоваться этой инструкцией.

3. Настройте свои последовательности конверсии (funnels). Последовательности помогут вам определить, какие страницы заставляют посетителей покинуть ваш сайт. Как минимум, рекомендуется настроить следующие последовательности конверсии:

• Последовательность от главной страницы до страницы с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, включая страницу с корзиной
• Последовательность для подготовительного этапа оплаты покупки, исключая страницу с корзиной
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты, включая страницу корзины
• Последовательность для процесса оплаты с различными видами оплаты,исключая страницу корзины

4. Последовательности и посетители. Настроенные последовательности помогут в сегментировании вашего трафика и изучении того, как этот трафик перемещается внутри последовательности. Но как это сделать в Google Analytics? Например, так:

• Настройте различные последовательности переходов в Google Analytics
• Настройте различные профили для представления различных сегментов
• Теперь вы можете изучать каждую из последовательностей для различных профилей

5. Вернувшиеся посетители и новые посетители. Сравнение различных сегментов посетителей может сбить с толку. Следует ожидать, что посетители, пришедшие с органического поиска, будут взаимодействовать с вашим сайтом не так, как посетители, пришедшими с платного поиска. Мы пришли к заключению, что сегментирование новых и вернувшихся посетителей поможет выявить основные проблемы в дизайне сайта. Обычно вернувшиеся посетители проводят больше времени на сайте, просматривая большее количество страниц, а также имеют более низкий показатель отказов. Если это не так, то вам, вероятно, стоит вплотную заняться дизайном.

6. Страница продукта: микроконверсия. Нам нравится запускать на тест сразу две версии страницы продукта, каждая с разной целью конверсии:

• Микроцель перехода: Когда посетитель добавляет элемент в корзину, мы считаем, что это микроконверсия.
• Макроконверсия: Когда посетитель завершает заказ, мы считаем, что это макроконверсия.

7. Страница продукта: изображение. Наверняка, вы слышали об этом раньше – лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Однако, изображения продукции требуют инвестиций, поэтому проверяйте, соответствует ли выбранное решение вашему сайту. Каждый из предлагаемых ниже вариантов потребует значительных временных затрат, программное обеспечение и определенных ресурсов. Поэтому проведите тестирование с 5-10 продуктами, прежде чем выбрать правильное решение для своего сайта.

8. Страница продукта: Изображение продукта в использовании. Протестируйте варианты изображений продукции в использовании и на однотонном фоне. Хотя в большинстве случаев представление продукта в использовании помогает посетителям увидеть конкретный продукт в деле, это не есть общее правило для всех продуктов. Например, для сайтов по продаже одежды это выгодно. А для сайтов по продаже электроники или книг уже не подойдет!

9. Страница продукта: Расположение изображений. В каком месте страницы вы расположите изображение товара? Здравый смысл подсказывает размещать изображения продукции на странице с описание товара справа. Но здравый смысл не может предсказать, как будет вести себя посетитель на вашем сайте. Поэтому протестируйте страницы с правым и левым размещением изображений, и посмотрите в каком случае наблюдается увеличение конверсии.

10. Страница продукта: масштабирование продукта. Если на вашем сайте есть установленное программное обеспечение, которое позволяет посетителю увеличивать изображение продукта, чтобы рассмотреть его детально, то добавление такой возможности на сайт будет отличной идеей.

11. Страница продукта: несколько изображений продукта. Рассмотрим вариант наличия нескольких изображений продукта. Обычно мы рекомендуем начать с 3-4 изображений для каждого продукта. Но хотим сделать небольшое предупреждение: наймите профессионального фотографа для создания этих изображений. Лучше путь это будет одно высококачественное изображение, чем несколько изображений низкого качества.

12. Страница продукта: ваше собственное описания продукции. Большинство магазинов электронной коммерции берут описания продуктов, которые предоставляет производитель и размещают их у себя на сайте. Поэтому, вы найдете точно такие же описание на сайтах магазинов-конкурентов. Выберите свой топ 10 самых продаваемых продуктов и:

• Протестируйте влияние стандартных описаний от производителя в сравнении с текстами, которые создадите вы или ваша команда. Какое влияние это окажет на микроконверсию (т.е. на количество посетителей, которые добавят товар в свою корзину)?
• Протестируйте разные версии текстов описания, которые вы создаете: ведь не все тексты одинаковы. Возможно, вы захотите проверить технический текст в сравнении с не техническим вариантом. Рассмотрим различные сегменты рынка и какие слова будут иметь наибольшее влияние на них.

13. Страница продукта: Обзоры (отзывы). Обзоры – отличная способ повышения конверсии. Проведено много исследований, которые показывают, что обзоры отвечают прирост конверсии до 30%. Однако, если вы только начали, то дайте возможность клиентам добавлять обзоры/отзывы к продуктам, но не показывайте их на сайте сразу. Подождите, пока продукт «соберёт» достаточно отзывов, чтобы потом поделиться ими с посетителями. Рассмотрите возможность использования сервисов типа ProductWiki для добавления изображений на свой сайт.

14. Страница продукта: Кнопки «добавить в корзину». Да, они влияют на конверсию. Вы можете провести разные тесты:

• Тест на размещение кнопки «добавить в корзину»
• Тест различных дизайнов кнопки «добавить в корзину»
• Тест текстовки на кнопке «добавить в корзину»

15. Страница продукта: не переусердствуйте! Что вы думаете об этом?

Слишком много призывов к действию может заставить посетителей изменить свои намерения и покинуть сайт.

16. Страница продукта : кросс-продажи и ап-продажи. Мы знаем, что вы хотите продать как можно больше своей продукции. Кросс- и ап-продажи могут помочь вам осуществить желаемое, но они также могут отвлечь посетителей. Поэтому, протестируйте размещение кросс- и ап-продаж на своих страницах с описанием продукта.

17. Страница продукта: ценообразование. Большинство ваших посетителей будет вести сравнительный шоппинг. Поэтому, протестируйте различные варианты цен и посмотрите как это отразится на коэффициенте конверсии. У нас был клиент, который сообщил об 135%-ном увеличение конверсии за счет снижения цены на продукцию на 10%. Мы бы не хотели сосредотачивать внимание на цене, как механизме для повышения конверсии, но иногда он работает очень хорошо.

18. Тестирование бедных: ценообразование и Google Website Optimizer. Как правило, скакать взад-вперед между разными ценами на продукты достаточно трудно, поэтому ниже мы привели вам небольшую инструкцию, которая вам поможет:

• Большая часть коммерческих комплектов обеспечивают средства для поддержки единой цены на продукт. План по стратегии тестирования различных цен:
  • Цена А – это первоначальная цена
  • Цена B – это первоначальная цена * 1,10 (увеличение на 10%)
  • Цена С – это первоначальная цена * 0,90 (сокращение на 10%)

• Цена А (оригинал уже сохранен в вашей базе данных). Вы можете или поддерживать цены B, C в базе данных или создать прикладную логику для переключения между различными ценами на один продукт.
• Один из вариантов реализации предполагает наличие всех цен на странице и использование Google Website Optimizer (GWO) для отображения одной цены и сокрытия двух других цен. Еще одним вариантом будет использование GWO для передачи значения переменной, которая будет использоваться в формуле для изменения цен.
• Реализация все этого займет немного времени и будет служить механизмом для проверки цен в GWO.

19. Страница продукта: наличие на складе. Это и ежу понятно. Вряд ли какому-то клиенту понравится добавить продукт в свою корзину и потом обнаружить, что его нет в наличии. Поэтому увяжите свой фронт-энд (интерфейс) магазина с системой системой инвентаризации. Если сразу это сделать не получится, то подумайте об ежедневном обновлении.

• Плохо: Нет информации о наличии товара на сайте
• Хорошо: Всегда отображайте наличие продукции
• Отлично: Информируйте посетителей, чтобы побудить клиентов купить продукт, если у вас есть ограниченные по наличию товаров («В наличии только 5 штук складе – приобретайте поскорее»).

20. Когда я страну владельцем? Расскажите посетителям, когда продукт будет в их руках. Не говорите, что товар прибудет через 3 или 10 дней. Это будет просто убивать конверсию, а если нет, то, как минимум, будет раздражать посетителей.

21. Страница продукта: Список возможностей.
Первый уровень для привлечения клиентов – это список функций. Список функций (или характеристик) – это данные о конкретном продукте. Функции для барбекю могут включать:

• Электрический
• Лоток для стока жира
• Непригораемая варочная поверхность
• Контроль температуры
• 300 квадратных дюймов варочной поверхности
• Присоединяемая рабочая поверхность

22. Страница продукта: Список преимуществ. Преимущества – это начало пути к продаже. Преимущества барбекю включают в себя:

• Удобство
  • Электрическая
  • Непригораемая варочная поверхность
  • Присоединяемая рабочая поверхность
• Простота в использовании
  • Электрическая
  • Непригораемая варочная поверхность
  • Контроль температуры
  • Присоединяемая рабочая поверхность
• Экономия
  • Электрическая
  • Контроль температуры

23. Страница продукта – Люди покупают выгоды, но не функции. Какой результат хотят получить ваши клиенты от барбекю? Они решетку, которая предлагает:

• Вкусную, здоровую пищу (?! )
  • контроль температуры
  • лоток для стока жира
• Идеально отдыха
  • 300 квадратных дюймов варочной поверхности
  • присоединяемая рабочая поверхность
  • легкая чистка
• Двойной бонус: экономия и не вредно для экологии
  • электричество вместо продуктов горения угля
  • не нужно покупать уголь

24. Комлексное ценообразование. Попробуйте включить транспортные расходы в стоимость продукции, чтобы клиентам не пришлось  беспокоиться об оплате за доставку.

25. Бесплатная доставка – отличный способ для увеличения продаж. У нас много клиентов, которые предлагают бесплатную доставку заказов, размер которых превышает определенные значения. Как правильно это положительно сказывается на конверсии.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В настоящее время многие зарубежные блоггеры стали уделять повышенное внимание к носителю информации – электронной почте, как способу общения с читателями.

Электронная почта вернулась!

На самом деле электронная почта никогда и не уходила – она просто вернулась на радары многих блоггеров, после отсутствия на протяжении последних нескольких лет  в пользу других носителей информации (посредников), таких как RSS каналы.

Как способ взаимодействия с читателями, RSS каналы далеко не мертвы, но, в то время как некоторые видели в использовании RSS-подписки прогресс и  «убийство почты», многие предпринимательские блоггеры сейчас понимают, что, возможно, они не должны были отказываться от старой доброй электронной почты.

На примере этого фото блога я расскажу, насколько использование электронной почты эффективнее по сравнению с RSS каналами.

1. Цифры говорят сами за себя

На выше упомянутом блоге в настоящее время в общей сложности 340784 подписчиков, 223081 из которых подписаны посредством электронной почты, а остаток – 117703 посетителей подписаны через RSS канал. Отношение, почти 2:1. Хотя это соотношение будет меняться от сайта к сайту (в зависимости от ниши), я все же думаю, что на большинстве блогов этот коэффициент будет похож, за исключением, пожалуй, сайтов с более технической / социальной направленностью.

2. Электронная почта дает хороший трафик

Дни, в которые происходит отправка почтовой рассылки, дают самый большой трафик на сайте. Ниже приведен скриншот статистики посещений сайта в течение небольшого периода. Сразу заметно в какие дни происходит отправка новостного бюллетеня:

RSS фид, конечно же, дает трафик, однако он меньше. И это понятно, ведь большинство подписчиков читают содержание блога в своих ридерах.

3. Подписчики по электронной почте лучше монетизируются, чем другие подписчики на страничной рекламе

Еще одним положительным моментом в день выхода новостного бюллетеня является тот факт, что посетители немного чаще кликают на рекламные объявления. Это был сюрприз для меня, так я считал, что подписчики, которые посещают сайт каждую неделю закрывают глаза на рекламу, однако CTR (рейтинг кликов) на AdSense объявления в дни рассылки информационного бюллетеня поднимается. Ниже приведен скриншот динамики изменений общего дохода AdSense на блоге (скачки очевидны).

4. Электронная почта лучше конвертится по сравнению с другими потоками доходов

В дни рассылки бюллетеня увеличивается не только доход от AdSense, но также хорошо работают другие стратегии монетизации, например:

• Рекламные посты. Я экспериментировал несколько раз, размещая на блоге публикацию о продукте, который я рекламировал, и отправляя пост по электронной почте. В каждом случае рассылка достигала цели без особых усилий. Итак, я считаю, что наиболее эффективно рекламные акции работают в случае, когда вы пишите на блоге и делаете рассылку, – без электронной почты вы просто попусту тратите время.
• Выпуск продукции. Если у вас есть свой собственный продукт, который бы вы хотели продавать, то использование электронной почты для рекламирования продукции более, чем полезный способ продвижения. Опять же, размещение обзора на своем блоге и отправка его по электронной почте (и еще куда-нибудь, например в twitter) может способствовать увеличению количество продаж в дальнейшем, но электронная почта имеет решающее значение в стимулировании продаж.
• Продажа прямой рекламы. Несколько раз я продавал рекламные места прямым рекламодателям в своей электронной рассылке и в результате получал очень хорошие отзывы от заказчиков. Была проведена рекламная компания по продвижению одного известного компьютерного бренда и по статистике компании, наиболее эффективными в плане продаж днями были дни, когда рассылался  информационный бюллетень.

5. Электронная почта затрагивает личность и создает сообщество

Есть что-то такое в обычной электронной рассылке, от чего посетители чувствуют себя более связанными с вами. Трудно объяснить, но мне почему-то кажется, что получить хорошее сообщение по электронной почте, более действенно, чем чтение хорошего поста в RSS-ридере. Все как-то более лично, особенно.

Возможно это связано с тем, что RSS каналы, как правило, читают в RSS-ридерах, где имеют место быть сотни конкурирующих публикаций или потому что электронная почта скрыта от посторонних глаз, или просто потому, что при регистрации посетитель делится личной информацией, которую он бы не хотел «светить» в публичных местах.

Я не знаю, почему, но каждую неделю я получаю по электронной почте письма, в которых люди благодарят меня за то, что я делаю для них рассылку. Никто и никогда не благодарил меня за RSS-канал…

Бюллетени, которые я рассылаю делают больше, чем направляют трафик и способствует зарабатыванию денег – они дают людям почувствовать свою принадлежность. Чтобы получать рассылку по электронной почте необходимо зарегистрироваться, т.е. стать членами «семьи», и это отражено в сообщениях, которые они присылают мне и в которых говорят  о «нашем сайте».

6. Электронная почта является более доступной

Я начал экспериментировать с электронной почтой, после того как некоторые мои родственники спросили меня, как они могут получить обновления  фотографий на моем блоге. Мой рассказ об RSS-каналах явно их озадачил. Как только я добавил вариант подписки по электронной почте, они сразу же подписались.

Если в качестве способа доступа к информации на сайте вы предлагаете только подписку по RSS, то вы заведомо исключаете членов моей семьи и, вероятно, многих других людей тоже.

По этой причине я советую дать людям выбор, как бы они хотели получать обновления: с помощью RSS, посредством ежедневной или еженедельной электронной почты, используя Twitter… любые способы, которые имеют отношение к вашей аудитории.

Не забывайте о RSS

Я не хочу сказать, что цель этого поста списать со счетов RSS подписку. Это удивительная технология и она по-прежнему очень важна для сайта. Она тоже привлекает трафик, способствует заработку денег, усиливает бренд и т.д. Все, что я хочу сказать блоггерам – обратите свой взор в сторону электронной почты еще раз. Наличие  нескольких точек соприкосновения с читателями усиливает возможности и желание делать сайт еще лучше.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Повышение скорости (или ответной реакции) сайта – очень важный фактор – не только для владельцев, но и для всех его посетителей. Чем быстрее отвечает сайт, тем довольнее пользователь, тем дольше он «серфит» по сайту. С другой стороны, чем медленнее сайт, тем меньше время, проведенное на нем. Но быстрый сайт не только улучшает впечатление о нем у посетителя, но и, как показывают последние данные, понижают стоимость эксплуатации. Google использует различные источники для определения скорости сайта в сравнении с другими сайтами.

Если вы владелец сайта или веб-мастер, ниже приведен список бесплатных инструментов, которые помогут вам оценить скорость своего сайта:

• Page Speed – это бесплатный дополнительный модуль для Firefox/Firebug, с помощь которого вы сможете оценить производительность сайтов/страниц и получить предложения по ее улучшению.
• YSlow – бесплатный инструмент от Yahoo!, который предлагает методы повышения скорость сайта.
• WebPagetest отображает производительность загрузки страниц вашего сайта в виде водопада, плюс список методов оптимизации.
• В Панели вебмастера, «Лаборатория» > «Производительность сайта» скорость сайта отображается в виде диаграммы (см. пример ниже).

• Другие инструменты вы сможете найти на сайте code.google.com/speed.

Несмотря на то, что скорость – это новый признак ранжирования, он не несет такой же вес, как релевантность страницы. На сегодняшний день, признак «скорость сайта» влияет не более, чем на 1% поисковых запросов в текущей реализации, и применяется пока только для англоязычных посетителей сайта Google.com. Данное новшество было введено несколько недель назад после тщательного тестирования. Если вы до сих пор не заметили каких-либо изменений в ранжировании своих сайтов, значит вас еще это не коснулось.

В любом случае, рекомендуем вам, обратить внимание на скорость своих сайтов (выше упомянутые инструменты помогут вам) — не только, чтобы улучшить позиции в результатах поиска, но и для улучшения впечатлений о своих сайтах среди пользователей Интернет.

По материалам официального Google-блога.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В данном посте вы узнаете, как можно найти такие «DoFollow»-блоги и как оставить осмысленный и полезный комментарий. Если все делать правильно, то можно получить хорошие обратные ссылки в обмен на предоставленный качественный контент.

Как найти DoFollow блоги

Поиск в Google – несмотря на то, что в Интернете можно найти ресурсы, которые позволят вам найти dofollow-блоги, я бы хотел предложить способы поиска блогов по конкретным ключевым словам, которые обычно дают более точные результаты поиска. (Хотел бы напомнить, что речь идет о буржуйских блогах.) «Ручной» поиск позволяет искать блоги, релевантные вашим ключевым словам или интересам. Следующие примеры запросов предполагают, что вы используете Google для поиска блогов, связанных со словом design.

Поиск текста

design «Remember my personal information» «Notify me of follow-up comments»

Этот запрос вернет ссылки на блоги, которые содержат текст в кавычках. Обычно на этих блогах DoFollow активирован по-умолчанию.

design «commentluv»

Этот запрос вернет ссылки на блоги, на которых установлен плагин CommentLuv для WordPress. Этот плагин  удаляет атрибут nofollow с ссылок в комментариях, тем самым стимулируя посетителей комментировать.

Поиск картинок

«U Comment I Follow»

Этот запрос вернет ссылки на блоги, которые содержат изображение с надписью U Comment I Follow (дословно, Вы комментируете – я последую). Многие блоги, которые присоединились к DoFollow-движению, размещают у себя это изображение.

ifollowblue.gif, ifollowgreen.gif, ifollowltgreen.gif, ifollowpink.gif, ifollowpurple.gif, ifolloworange.gif, ifollowwhite.gif, ifollowmagenta.gif

Как вариант, попробуйте ключевое слово + одно из имен файлов, указанных выше.

Как узнать, что блог DoFollow

Анализируйте HTML-код – Вы можете просмотреть исходный код страницы или установить инструментарий типа FireBug, для анализа ссылок в комметариях.

Установите расширение для FireFox

Search Status – это расширение отображает Google PageRank в панели состояния браузера. Оно также подсвечивает ссылки с атрибутом rel=”nofollow”.

NoDoFollow – расширение, которое просто подсвечивает ссылки, содержащие nofollow.

Как получить результат

• Найдите интересующие вас DoFollow-блоги. Очень важно, что вы понимаете содержание статьи, в которую хотите писать осмысленные комментарии. Если статья вас заинтересовала, то скорее всего у вас есть что-то релевантное, что вы можете добавить к разговору.
• ПРОЧИТАЙТЕ ПОСТ! Ради Бога, имейте совесть и потратьте немного времени на прочтение и понимание того, что вы собираетесь комментировать. Очень часто «сеошники» думают, что они могут «отмазаться» текстом «Отличный пост» и «увести» немного ссылочного сока. Блоггеры не настолько глупы и могут определить, является ли комментарий спамом.
• Используйте свое настоящее имя или ник. Неужели вам не кажется, что вы неправы, когда пишете хороший комментарий, а затем в качестве своего имени вписываете кейворд «Medical Supplies»?  Я никого не знаю с таким именем, а вы? Ведение блога – это разговор между людьми, а не средство «черного» продвижения и не мусорная куча ваших ключевых слов.  Если ваш комментарий имеет имя или ник, вы в любом случае получите естественный приток ссылочного сока по своей ссылке.
• Оставьте комментарий первым (первый нах). Подпишитесь на RSS-каналы блогов, в которые вы хотели бы что-то добавить. Как только вы получите уведомление о том, что в блог добавлен новый пост, постарайтесь первым оставить комментарий.  Вы получите не только часть ссылочного сока, но также некоторое количество естественных кликов от читателей, которые читают ваши комментарии. (Правда, если ваш комментарий не представляет что-то типа:  «Ух ты, какой отличный пост. Согласен почти со всем, кроме нескольких моментов.»)
• Налаживайте отношения. Большинство блоггеров, которые разрешают внешние ссылки, очень требовательны к комментариям, которые они принимают.  Если вы серьезно настроены получить ссылку с конкретного блога, то потратьте немного времени на чтение и комментирование других статей в блоге. Авторы оценят ваши отзывы, а вы сможете сформировать более прочные взаимоотношения с этим блогом на будущее.

В заключение

Возможно эта тактика не всегда работает, но по крайней мере это шаг в правильном направлении.  Я надеюсь, что вы воспользуетесь этой статьей в целях повышения качества комментирования и общения в Сети – самое последнее, чего не хватает блогосфере, так это армии школьнегов, спамящих везде, где только можно. Надеюсь, что эти подсказки помогут немного оживить вашу нудную работу по получению обратных ссылок, позволяя вам одновременно учиться как правильно комментировать. Ниже вы найдете небольшой список DoFollow-ресурсов.

100 DoFollow-форумов

Каталог DoFollow-блогов

Поиск DoFollow-блогов

250 DoFollow-блогов

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Несмотря на то, что наличие даты в URL может быть релевантно для тех, кто ищет архивную информацию, большинство пользователей, которые ищут явно старую информация, скорее всего, добавят дату в свой поисковый запрос. Другие пользователи смогут найти информацию, которую они читали в прошлом, с помощью поисковых алгоритмов персонализации. Однако большинство запросов к поисковику не относится к архивным данным, поэтому наличие даты в URL принесет больше вреда, чем пользы.

Дата передает ненужную информацию

Если ваша файловая структура использует даты в качестве папок в URL-адресах, то в таком случае низко релевантные данные (дата) располагаются ближе, чем более релевантное название категории или отдельного файла. Если в названии файла находятся ваши ключевые слова, то они могут быть выделены поисковой системой, сделав ваши URL более релевантными для пользователей. Также как и в случае с заголовком страницы, я считаю, что, чем ближе к началу имени находятся релевантные данные, тем легче будет пользователю анализировать результаты поиска.

Дата предлагает старые, устаревшие новости

Несмотря на то, что ваш старый контент может быть свежее, чем весь другой, который находится в топе  Google, и вы являетесь единственным, кто использует даты в URL, пользователи могут подумать, что ваша информация устаревшая (особенно когда Google отображает даты кэширования) и это может привести к снижению кликабельности.

Дата затрудняют совместное использование URL

Использование даты делает URL длиннее, что случае пересылки его по электронной почте, скорее всего приведет к разрыву его на части (следовательно не получится кликнуть на нем). Некоторые сайты социальных закладок, например, StumbleUpon, отображают только первые 25 символов из URL. Если среди этих отображаемых символов присутствует дата, то результирующий URL может оказаться нерелевантным.

Дата могут быть причиной ошибок в  файле robots.txt

Если окажется, что вы бы предпочли, чтобы индексировались только категориям и страницы постов, а на ежемесячные архивы установить фильтр в robots.txt, то существует вероятность, что вы можете случайно запретить индексирование необходимого контента на вашем сайте, если в URL используются даты. Например, Аарону Уоллу ошибка в robots.txt стоила потери $10К.

P.S. Вы можете заметить, что на данном блоге используются даты в URL.. Прошу прощения, но блог запускался почти 5 лет назад и тогда не было определенных знаний, а когда они появились, что-либо менять уже не хочется.. ибо хороший URL – это URL, который не меняется…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

1. Почему это нас заботит?

URL-адрес, несомненно, является одним из наиболее важных аспектов, которые влияют как на поисковую оптимизацию, так и на юзабилити сайта.

На что это влияет:

• Ранжирование (размещение ключевых слов в имени URL-адреса является одним из наиболее эффективных способов сделать ключевые слова более «заметнее»);
• Кликабельность: «чистый» и «читаемый» URL-адрес может быть еще одним сигналом, который убедит посетителя кликнуть на cсылку;
• Юзабилити: хорошо «видимый» URL-адреса помогает пользователю понять, о чем страница еще до перехода на нее.

2. Ключевые слова в названии URL-адреса.

Без сомнений ключевые слова в URL-адресе имеют значение (и пока они еще обеспечивают большой вес). Однако это совсем не означает, что нужно «забивать» ваш URL-адреса только ключевыми словами. Наиболее подходящими способами в данном случае будет:

• Ключевые слова в имени URL должны появляться естественно;
• Ключевые слова в имени URL способствуют легкому осмыслению и запоминанию;
• URL-адрес содержит не только URL-адрес: вот хорошая точка выраженную Onreact на своем посту на вершине 10 роковых ошибок проектирования URL:

В последнее время у блоггеров появилась тенденция сокращать URL-адреса своих постов до такой степени, что это даже как-то напрягает. Я не кликну на ссылке типа /2008/06/27/google, если я вижу только URL (как, скажем, в электронной почте), но я кликну на URL /how-to-increase-google-pagerank.

3. Разделители.

Несмотря на то, что Google стал гораздо умнее, когда речь идет об разделении слов в названиях URL, дефис по-прежнему считается лучшим вариантом:

Использование дефиса в качестве разделителя предпочтительнее, так как каждое разделенное дефисом слово рассматривается как отдельное. Т.е. если вы имеете URL вида word1_word2, то Google отобразит эту страницу только в результатах поиска word1_word2, что мало вероятно, если же URL имеет вид word1-word2, то страница будет отображаться в результатах поиска word1, word2 и "word1 word2". ¹

4. Длина URL.

Несмотря на то, что практика придерживаться коротких URL еще считается лучшей, этот фактор становится все менее и менее важным:

• Юзабилити: Очень немногие посетители вводят URL в адресной строке вручную. Они либо используют закладки и историю поиска (например, адресная строка в Firefox/Chrome, отображает URL при вводе названия веб-страницы), либо просто используют Google, чтобы найти страницу снова;
• Поисковая оптимизация: Google вполне способен обрабатывать очень длинные URL (хотя до сих пор ходят слухи, что он предпочитает короткие URL, большой разницы я не вижу);
• Кликабельность: Google теперь разбивает длинные URL в выдаче «по-умному» и в СЕРПе отображаются только те части, которые используют искомый термин или даже заменяет URL «хлебными крошками».

5. Регистрозависимость.

URL-адреса чувствительны к регистру символов. Если у вас есть два работающих варианта URL, на которые есть ссылки (а это возможно только, если ваш сайт находится на сервере Windows), это означает, что оба варианта URL адресов (написанных в верхнем и нижнем регистре) будут возвращать статус 200 OK при запросе страницы. Это может привести к проблеме повторяющегося контента, однако Google, скорее всего, сможет определиться в этой ситуации,  выбрав один из вариантов. Что более важно, та это затраты «ссылочного сока», который распределяется между двумя версиями URL.

Рекомендуется всегда выбирать строчный вариант для названий URL просто потому, что всегда найдутся люди, которые будут ставить ссылки на URL-страницы в традиционный виде (т.е. в нижнем регистре), и использовать 301 статус-код, чтобы перенаправить все другие (капитализированные, в верхнем регистре и т.п.) варианты написания URL на один, написанный  в нижнем регистре.

6. Расширения URL-адресов.

Не имеет большого значения, присутствует ли расширения в названии URL или нет. Есть несколько «за» и «против», но все это весьма незначительные аргументы:

Аргумент за использование расширений:

• Интуитивный просмотр: видя .html, посетители могут понять, что ресурс представляет собой страницу с содержанием, видя /, посетители могут считать этот ресурс папкой (директорией). Несмотря на отсутствие прямого влияния на ранжирование, расширение URL дает ясно понять как пользователю, так и поисковому роботу, является ли ресурс страницей или подкаталогом.

Аргументы против использования расширения:

• Уменьшение общей длины URL, что лучше в целом. 4-5 символов (.html или .php) это, конечно, не так уж и много, но иногда мелочи могут изменить ситуацию.
• Нет никаких проблем с технологическими изменениями (переход на новую CMS и т.п.): не нужно перенаправлять старые URL-адреса на новые.

7. Дополнительные советы URL.

• Самые хорошие URI – это те, которые не меняются.
• Не используйте даты в именах URL.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

В одном из своих руководств по черному SEO, небезызвестный Джон описывал способ продвижения сайтов с помощью Yahoo Answers. В принципе ничего сложного нет – вы просто регистрируетесь в системе и начинаете отвечать на вопросы. В качестве простого примера: вы продаете мобильные телефоны. Ищем вопросы на тему мобильных телефонов, типа «а где купить Samsung-XXX подешевле?», отвечаем адекватно и указываем ссылку на нужную вам страницу. Пузомерок, конечно, не нарастить, потому что ссылки «закрыты» nofollow, но трафик получить можно. Более того, отвечая на вопросы, вы повышаете свой рейтинг, «рискуя» попасть в топ лучших ответчиков, что, сами понимаете, есть плюс.
Но, оказывается, отвечая на вопросы, вы не только можете продвигать свои сайты, но и даже зарабатывать. Конечно, не миллионы долларов, но сам факт имеет место быть. В мае 2007 года был анонсирована альфа-версия «поисковой системы, управляемой людьми» Mahalo, в составе которой есть своя база вопросов-ответов Mahalo Answers. Идея идентичная Yahoo Answers, с одним лишь существенным отличием – вы можете получать деньги за свой ответ, если он выбран как лучший ответ. Т.е. пользователи могут устанавливать цену, которую они готовы платить за хороший и тематический ответ (установка цены – это не обязательный параметр, т.е. можно продолжать спрашивать «бесплатно»).

Как я зарабатываю?
Если ваш ответ на вопрос, предлагающий вознаграждение, выбран лучшим, мы зачисляем это вознаграждение на ваш Mahalo-счет. Все расчеты внутри системы ведутся в Mahalo-долларах. Если вы отвечаете на прямой вопрос, предлагающий вознаграждение и вопрошающий не требует возврата, мы зачисляем вознаграждение на ваш счет.

Как происходит выплата?
Как только вы набираете 150 Mahalo-долларов, вы можете заказать выплату своей накопленной сумму через PayPal. Каждый Mahalo-доллар стоит $0.75 при выплатах посредством  PayPal. Когда вы запрашиваете выплату, мы переводим вам полный баланс или часть, которая вам необходима на ваш счет в системе PayPal 15-го числа каждого месяца.

Так что, если вы ощущаете, что компетентны в какой-то теме, то у вас есть шанс подзаработать и заодно получить немного трафика на свои сайты (брашеводы, ау…)…

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Некоторые считают, что «магнетическое» письмо доступно только таланту, но это не так. Ознакомьтесь с небольшим списком простых приемов, с помощью которых любой кусок текста можно сделать неотразимым, что в свою очередь расположит читателей к вашему сайту:

1. Не хеджируйте.
Хеджирование – это способ описания фактов, когда вы постоянно используете уклончивые заявления в своем тексте. Например: «В наше время почти все ученицы средних школ хоть немного, но пользуются косметикой». Выражения «почти все» и «хоть немного, но пользуются» – хэджи. Возможно это действительно правда, но от этого предложение выглядит каким-то мягким, пухлым, ему не хватает эффективности. Используйте такой вариант: «В наше время ученицы средних школ пользуются косметикой».

2. Повторяйте.
Повторение устанавливает структуру и ритм. Повторение благотворно влияет на наш мозг, который любит гармонию и размеренность. Повторение увлекает читателя вместе с потоком вашего письма. Повторения совсем не трудно использовать. Повторение – это ваш друг. Повторения, однако, раздражают, если слишком переусердствовать.

3. Не используйте пассивный залог
Пассивный залог – это способ повествования, когда в предложении подлежащее и дополнение меняются местами. Например: «Я читаю книгу» – активный залог; «Книга, читаемая мной» – пассивный залог. Обратите внимание, что предложение в пассивном залоге стало «длиннее» без добавления новой информации. Как правило, признак слабого письма.

Ошибочность использования пассивного залога не является универсальной, но не было бы яснее, если бы я сказал, что пассивный залог не всегда ошибка?

4. Краткость – сестра таланта!
Мне все равно, насколько хорошо ваше мастерство письма, большинство вряд ли прочтут более, чем несколько предложений. Если больше, то скорее всего это будет поверхностное чтение. Наверняка, вы даже эту статью не читаете от начала до конца. Вероятно, вы даже не читаете это предложение. Вы не считаете, что эта дискуссия на тему краткости, слишком затянулась? Возможно вы пишите интересно, но самая лучшая политика – это просто писать меньше.

5. Используйте короткие предложения.
Короткие предложения легко читать. Они легко усваиваются. Легче отследить моменты аргументации. Иногда длинные предложения – если их разделять дефисами – являются более подходящими, особенно, если их перемешать вместе с короткими предложениями, чтобы выделить определенные моменты. Если вы думаете, что короткие предложения несовместимы с отличным качеством письма, почитайте Стивена Кинга или Хемингуэя.

6. Провоцируйте, не предлагайте решения.
Если вы пишете сообщение, которое предполагает охватить все основные моменты, то этот совет не применим. Но если вы пытаетесь быть убедительным, не пытайтесь контролировать все возражения самостоятельно. Ваша цель дать другим возможность поучаствовать в дискуссии: спросить об особенностях вашего продукта, узнать мнение о конкуренте, перепроверить кое-что перед планированием интервью. Не решайте все проблемы, не оставляя камня на камне; пусть и другим что-то останется.

7. Избегайте лишних прилагательных.
Большая часть прилагательных и наречий не добавляют информацию, а только занимают пространство и делают ваши статьи длинными и скучными. Например: «Я очень заинтересован в быстром планировании персонального интервью.» Удалите прилагательные и вы получите то же самое сообщение, но более четкое: «Я заинтересован в планировании интервью».

8. Будьте непосредственны.
Прошу прощения, дорогой читатель, если Вас не затруднит, не могли бы Вы оказать мне услугу и помочь в конце концов дописать этот пост?

Эта приукрашенная и уважительная формулировка будет к месту, если вы просите официанта оказать вам услугу. Она абсолютно не подходит для убедительных и притягательных статей.

9. Рассказывайте историю.
Я знал одного парня, который не мог понять, почему люди не могут понять и оценить преимущества его программного продукта. Он описал и основные функции, и выгоды от использования, но это никак не влияло на продажи. Однажды он изменил свою тактику и написал историю о том, как один из его клиентов сэкономил кучу денег с помощью его продукта. После этого, продажи пошли в гору.

10. Пишите непринужденно.
Конечно, непринужденное письмо не является «профессиональным». И более того, использование фраз типа и более того противоречит правилу краткости. Но очень хорошо, когда вы пишите так как говорите. Непринужденность помогает вам оставаться обычным человеком, а не скучным, механическим роботом.

Говорят, что первые впечатления самые важные, а зачастую ваше письменное слово будет первое впечатлением о вас. Поэтому постарайтесь сделать его притягательным.

А какие способы используете вы, чтобы писать хорошие притягивающие статьи? Может поделитесь ими в комментариях?

Предлагаем продвижение сайта в Google.com.ua. Поисковый маркетинг на украинском seo форуме Promolab.org.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

А что, если взять и каким-нибудь способом сообщить поисковому роботу, что сайт в данный момент немного не работоспособен и «попросить» бота зайти попозже? И к счастью такой способ есть!

Вот, что говорится на блоге Google Webmaster Central:

Если мой сайт находится на техническом обслуживании, как я могу сообщить Googl’у о том, что ему следует зайти на сайт позже, чтобы проиндексировать страницу, которая в данный момент недоступна?

Вы должны скофигурировать свой веб-сервер так, чтобы он обрабатывал ошибку 503 Service Temporarily Unavailable, т.е. возвращал код 503 вместо обычного 200. Это даст понять Googlebot’у, что сервер в принципе рабочий и он может зайти на страницу позже.

Для настройки сервера можно воспользоваться файлом .htaccess, чтобы отдать Googlebot’у и/или другим ботам заголовок 503 Service Temporarily Unavailable или создать некоторый программный код. В дополнение необходимо передать заголовок Retry-After для указания временного интервала, по истечении которого, роботу стоит посетить страницу.

Что такое 503 Service Temporarily Unavailable

Сервер в данный момент недоступен для обработки запроса вследствие перегрузки или технических работ на нем. Подразумевается, что это временное явление, которое завершится через определенное время. Время может быть указано посредствоv заголовка Retry-After. Если заголовок Retry-After не указан, то клиент вынужден будет рассматривать ответ сервера как ошибку 500  Internal Server Error.

Что такое Retry-After

Заголовок ответа Retry-After может использоваться совместно с ответом a 503 Service Temporarily Unavailable, чтобы указать как долго запрашиваемый сервис будет недоступен для клиента. Этот заголовок может быть использован с любым 3xx (Redirect) ответом для указания минимального времени, которое клиенту необходимо будет подождать прежде, чем выполнить перенаправление. Значение этого параметра может задаваться как в формате HTTP-даты или же как целое количество секунд.

Примеры:

Retry-After: Fri, 31 Dec 1999 23:59:59 GMT
Retry-After: 120

Отсылаем 503 ошибку только Googlebot’у

В файл .htaccess вносим следующие строки:

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteBase /

RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^.*(Googlebot|Googlebot|Mediapartners|Adsbot|Feedfetcher)-?(Google|Image)? [NC]
# or RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^.*google.* [NC]
RewriteRule .* /503.php

Отсылаем 503 ошибку роботам, а людям страницу об ошибке

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP_USER_AGENT} ^.*(Googlebot|Googlebot|Mediapartners|Adsbot|Feedfetcher)-?(Google|Image)? [NC]
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/503\.php [NC]
RewriteRule .* /503.php

RewriteCond %{REMOTE_HOST} !^XXX\.XXX\.XXX\.XXX
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/404\.php [NC]
RewriteRule .* /under-development-explain.html [R=302,L]

Ниже приведен пример, как реализовать обработку ошибки 503 с помощью языка программирования (в данном случае PHP):

ob_start();
header('HTTP/1.1 503 Service Temporarily Unavailable');
header('Status: 503 Service Temporarily Unavailable');
header('Retry-After: 3600');
header('X-Powered-By:');
?>

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//IETF//DTD HTML 2.0//EN">
<html><head>
<title>503 Service Temporarily Unavailable</title>
</head><body>
<h1>Сайт временно недоступен</h1>
<p>Сайт временно недоступен в связи с техническими работами, проводимыми на сервере.
Пожалуйста посетите наш сайт позже.</p>
</body></html>

Надеюсь, теперь ваши блоги станут немного защищенные.

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений

Но, чтобы вести аудио блог, нужно приложить дополнительные усилия, помимо «ручной» работы. А именно, нужно выбрать свободное время и наговорить очередной пост. Этим, кстати, увлекается Уникальный человек, создав подкаст о гаджетах. Но где взять это свободное время? Товарищи буржуи, например пользуются софтом на основе Dragon API, просто наговаривая свой блог на микрофон, получаея аудиофайл, который потом трансформируется в текст. Но это там далеко и софт не работает с русским языком. Значит нужен кто-то, кому нужно заплатить, чтобы он озвучил ваш блог. Однако для многих это неприемлемо, поэтому сразу отметают возможность создания подкаста.

Но… уважаемые читатели (и владельцы блогов), я хочу обрадовать вас! Решение есть! Случайно наткнулся на прелюбопытнейший сервис, который меня поразил! Более того, сервис абсолютно бесплатен и называется сервисом автоматической озвучки новостей «юБот». Это именно то, о чем многие из вас думали и мечтали, но не имели средств или возможностей для реализации. Вы просто вводите адрес своего блога или фида, указываете адрес электронной почты и на него приходит пошаговая инструкция по превращению вашего блога в подкаст. Правда данная возможность предоставляется только для блогов на движке WordPress. Буквально пару минут на настройку плагина и установку виджета, и ваш блог «говорит», причем по-русски и достаточно приятным женским голосом… Голос, естественно, синтезированный и не всегда чисто воспроизводящий, но вы процентов на 95 поймете то, о чем говорится в статье.

Вот так заговорил мой блог. И я очень этому рад. Надеюсь читателей (точнее уже слушателей) прибавится. Так что… заставьте свои блоги «говорить». Создателям сервиса респект!

• Еще больше рецептов из Поваренной книги поисковой оптимизации
• Отслеживание почтовых отправлений